Иванка Тръмп губи независимостта си. От бизнесдама и собственичка на пакет акции в The Trump Organisation тя се превръща в първата дъщеря на САЩ и съпруга на старши съветник в Белия дом. Само по себе си това не я обременява с определени задължения. Има обаче един нюанс – след като съпругът й Джаред Кушнер бе назначен за старши съветник, Иванка трябваше да се откаже от бизнеса си по етични съображения, за да избегне конфликт на интереси.
В края на ноември 2016-а тя вече се опита да отдели името си от това на своя бранд – за начало в социалните мрежи. Тогава Иванка разграничи личните си акаунти в Twitter и Instagram от страниците на лейбъла Ivanka Trump. Именно в този период марката бе подложена на нападки от страна на противниците на новоизбрания президент. Заради репутацията на ксенофоб и шовинист, която милиардерът успя да си спечели с резки изказвания по време на кампанията, се чуха призиви за бойкотиране на продукцията на дъщеря му. А търговците на дребно Shoes.com и Bellacor направо обявиха, че отказват да продават нейните обувки и стоки за дома.
Сега ще се наложи Иванка да напусне собствения си лейбъл, да оттегли инвестициите си, да преструктурира активите и да се откаже от ръководните постове в Trump Organisation. Нов шеф на бранда ще е Абигейл Клем, работила като директор в Ivanka Trump над три години.
Самата марка е създадена през 2007-а и сега навършва десет години. Отначало е била специализирана изключително в бижутерията. Изделията, които предлага, демонстрират усета за разкош, възпитан в собственичката от дете, както и познанията й за основите на бижутерския бизнес, включително и в областта на диамантите. Идеята на бранда е да създава украшения за жените, които сами си ги купуват. Иванка иска да промени мисленето, че покупката на украшения за дамите е работа на мъжете.
Разбира се, далеч не всяка работеща жена може да си направи такива изискани подаръци. Украшенията са ориентирани най-вече към състоятелните дами – диамантените обици струват около 7 хил. долара, пръстените – между 4 и 7 хил. долара, а колиетата – от 5 до 19.5 хиляди. С бижута Ivanka Trump Collection са забелязани звезди като Деми Мур, Блейк Лавли и Натали Портман.
Няколко години по-късно Иванка открива друга празна ниша в пространството на модата. Според нея в Америка няма марка, която да удовлетворява потребностите на съвременната работеща жена. Така създава собствен лейбъл с голям асортимент от дрехи, обувки и чанти. Клиентките оценяват чувствеността и практичността на изделията, както и приемливите цени – всекидневните дрехи струват от 60 до 120 долара, обувките – в границите на 120 долара, а чантите не са по-скъпи от 300 долара.
Сега под бранда Ivanka Trump се предлагат дрехи, обувки, аксесоари, предмети за дома, аромати, очила и всичко това с мотото WomenWhoWork. Получава се известно противоречие – докато Доналд Тръмп е смятан за шовинист, дъщеря му Иванка с всички свои действия отстоява правото на жените на независимост и равнопоставеност. "Това е празник за жените, занимаващи се с всички аспекти на своя живот. Жени, които съвместяват професионалните си роли и личните си способности: градят кариера, възпитават деца, създават отношения и изпитват страст" – се казва в описанието на бранда на официалния му сайт.
Впрочем марката неведнъж се е оказвала в центъра на скандали. В политическото предаване "60 минути" на канала CBS, в което участва семейство Тръмп, дъщерята на президента се появи с украшения от собствената й колекция. След началото на програмата специалист по маркетинга от компанията на Иванка направи съобщение, че тя носи златна гривна от колекцията „Метрополис“. Обществото прие това като реклама на нейната продукция. Подобни упреци я съпътстваха по време на цялата кампания на баща й, в която тя винаги участваше облечена с дрехи от своята фирма.
Иванка Тръмп е обвинявана и в плагиатство. През лятото на 2016-а представители на бранда Aquazzura, чиито обувки струват средно 600 долара, я дадоха под съд с обвинение в кражба на идеи. Оказа се, че сандалите, които Marc Fisher произвежда за Ivanka Trump, външно много приличат на модела Wild Thing. При това стойността на чифтовете от Иванка бяха почти пет пъти по-евтини от тези на Aquazzura.
През същата 2016-а се наложи брандът да се защитава в съда и от иска на клиентки, получили обрив от шалове. Наложи се опасният аксесоар да бъде изтеглен от пазара.
По време на президентската кампания се разрази и друг скандал. Част от обувките на марката се произвеждат в китайска фабрика в делтата на река Чжудзян. Дъщерята на Тръмп бе обвинена, че тамошните й служители работят в ужасни условия – при удължен работен ден, закъсняващи възнаграждения и неплатен извънреден труд.
Сега Иванка се мести във Вашингтон, където къща на стойност 5.5 млн. долара вече е готова да приеме старши съветника и съпругата му. И е възможно окончателното й дистанциране от собствения й бранд да му донесе само ползи.
