Adidas има големите амбиции да открадне шефа на дългогодишния си конкурент – Puma. за да наследи напускащия главен изпълнителен директор Каспер Рорстед, предадоха от "Си Ен Ен". Той ръководи Adidas от 2016 г. насам., но на 22 август 2022г. компанията обяви, че Рорстед ще предаде ролята си на главен изпълнителен директор на друг кандидат през идната 2023 г.
Самият германски производител Adidas обяви, че се очаква Рорстед да напусне поста си през следващата година. Това решение бе изключително неочаквано от страна на компанията, тъй като Каспър е начело на Adidas вече дълги години. До решението обаче се е стигнало след редица последователни години, изпълнени с много икономически последствия породени от Covid-19. И така Adidas обявиха, че сега е най-правилният момент за нов главен изпълнителен директор, който да им проправи път различен от досегашния и изцяло да ги рестартира като бранд.
Миналият месец компанията за пореден път понижи заложените си финансови показатели. Затова се наложи бранда да прибегне до увеличение на промоциите, за да успее да достигне до ръст на продажбите и да реализира прогнозните си финансови показатели до края на годината. Този спад се дължи на факта, че е отчетен значително по-нисък трафик в магазините в региона на Китай, където обикновено продажбите на Adidas бележат най-голям ръст. Също така се забелязвал осезаем спад в търсенето на марката на западните пазари от началото на септември тази година. Точно поради тази причина се е стигнало до предстоящата рокада между шефовете на едни от най-големите спортни гиганти.
Резултатите сочат, че акциите на Adidas са се понижили с 56% от началото на годината, а тези на Puma с по-малко от 1%.
Adidas наскоро беше обект на спорове относно връзката си с Ye, известен също като Kanye West. Компанията прекрати партньорството си с дизайнера и рапъра през миналия месец октомври като подчерта, че "не толерира антисемитизма и всякакъв друг вид реч на омразата", и нарече последните коментари на Уест "неприемливи, омразни и опасни". Adidas обяви, че в резултат на това си решение очаква да достигне близо 250 милиона евро ръст в продажбите си през четвъртото тримесечие, но прогнозите й не се увещаха с успех, тъй като компанията получи много критики за това, че толкова късно прекрати бизнес взаимоотношенията си с Ye.
