Витрините с ярки цветове, които ни караха да вярваме, че светът е много по-щастлив и по-шарен. Днес трябва да се сбогуваме с много магазини на модна икона, която е оставила следа в няколко поколения. Benetton ще затвори над 400 магазина по целия свят. Марката, която винаги е имала ярки цветове и вдъхновяващи послания за всички, е изправена пред една от най-сериозните кризи в историята си.
Какво е Benetton?
Преобразяващ момент в света на модата. Основана през 1965 г. в Тревизо, Италия, марката е еталон за качество, устойчивост и приобщаване със слогана „всички цветове на света“. Това послание не само се отнася до гамата от цветове в колекциите им, но и до ангажимента към социални въпроси като война, расизъм и СПИН.
А какво се случи с тях?
Това не е нещо, което се случи наскоро. Още в началото на 2000 година марката започна да губи позиции. Промените в потребителските навици и възходът на „бързата мода“ доведоха до това, че Benetton не успя да се адаптира и да се свърже отново с пазара. Въпреки че направиха няколко опита за преоткриване, щетите вече бяха нанесени и се оказа много трудно да се адаптират към темпото на пазара.
Как започна сегашната криза?
Всичко започна в златните години на марката, когато франчайзите бяха ключът към глобалното ѝ разрастване, но в дългосрочен план те се превърнаха в бреме. Само в Южна Италия дълговете, натрупани от франчайзополучателите, достигнаха до 30 милиона евро, което ясно показа сериозни проблеми в управлението, довели до разногласия сред ръководителите на компанията.
Лучиано Бенетон (съосновател на марката) и Масимо Рендън (изпълнителен директор) влязоха в конфликт след като вторият беше обвинен в лошо управление, което оставило дупка от 100 милиона евро,
Какво ще се случи сега?
За момента е изготвен план за преструктуриране, който се опитва да спаси останките от марката. През миналата година са затворени 180 магазина, като се очаква до края на годината броят им да дотигне общо 420.
Семейството Бенетон се опитва да запази наследството на марката, предприемайки драстични затваряния, но въпреки това бъдещето на марката не изглежда особено светло. Възстановяването на Benetton ще зависи не само от тях, но и от способността им да се адаптират към новия пазар.
Как това засяга Съединените щати?
Планът за преструктуриране предвижда затваряне на магазини, но не е уточнено дали това ще включва магазини в САЩ. Ще трябва да изчакаме, за да разберем дали този план ще засегне страната.
Ще успее ли Benetton да се преоткрие?
Надяваме се, че да, но модата се променя, както всичко друго. Сега марката е изправена пред труден път, но би било жалко концепцията на Benetton, която е била толкова важна за социалния живот на всички нас, просто да се превърне в спомен.
Benetton Group S.r.l. има мрежа от около 5000 магазина по целия свят. Тя изцяло е притежавано дъщерно дружество на холдинговата компания Edizione на семейство Бенетон.
Четете още : Семейството е преди всичко.
