Приходите на европейските футболни клубове продължават да се увеличават: през миналия сезон те се доближиха до 27 милиарда евро, а скоро ще стигнат и границата от 30 милиарда. Освен това, както следва от последния финансов отчет на Съюза на европейските футболни асоциации, основният двигател на растежа вече не са медийните права, както беше преди няколко години, а спонсорските и търговски договори, както и приходите от продажба на билети.
От УЕФА обаче също признава наличието на проблеми, които ни пречат да наречем ситуацията абсолютно просперираща, въпреки че в нейната интерпретация те не изглеждат твърде големи. Освен все още актуалната „поляризация” на футбола, говорим например за скока на заплатите на клубния персонал.
Съюзът на европейските футболни асоциации публикува пореден
доклад, озаглавен „Пейзажът на европейските клубни финанси и инвестиции“.
Той описва подробно финансовата ситуация в континенталния клубен футбол. Вярно е, че не говорим за текущата ситуация. Документът обхваща финансовата 2023 година, тоест по същество предходния сезон. Но УЕФА дава и някои прогнози, свързани с предходния сезон, базирани на предварителни данни, предоставени й от редица клубове.
Както президентът на УЕФА Александър Чеферин, така и директорът по финансова устойчивост и инвестиции на организацията Андреа Траверсо, тълкуват резултатите от проучването като доказателство поне за относителното здраве на индустрията, която наблюдават. И е ясно кое от многото числа ги е вдъхновило за подобна оценка.
Общо 26.8 милиарда евро – това са всички приходи на клубовете от висшите дивизии на европейските първенства
през отчетния период. Това е нов рекорд. А ръстът спрямо 2022 г. възлиза на 2.9 милиарда евро. Въз основа на данните, от УЕФА прогнозират, че приходите през следващия сезон ще достигнат границата от 29 милиарда евро.
Всички компоненти допринасят за този процес. Но любопитното е, че тяхното „специфично тегло“ се е променило доста забележимо с времето.
Докладът на УЕФА отбелязва, че докато в продължение на цяло десетилетие, от 2009 до 2019 г., телевизионните права бяха основният двигател на растежа, в периода от 2019 до 2024 г. този статут се измести към приходите от комерсиална и спонсорска дейност, както и приходите от изпълнението на програмата за билети.
Корекцията в пропорциите е много ясно видима в доклада. В структурата на приходите на европейския клубен футбол за финансовата 2023 година
първото място с доста забележим марж заемат спонсорските и търговски приходи:
те представляват повече от една трета – 9.6 милиарда евро от общата сума. Паричните постъпления от телевизионни предавания възлизат на 8.5 милиарда евро. Приходите от продажба на билети все още са много по-скромни – 4.3 милиарда евро, но нарастват с колосални темпове, както и темповете на реклама и спонсорство: в сравнение с 2022 г. – с над 30 процента. При телевизионните права увеличението е едва 3 на сто.
По този начин проучването потвърждава вече многократно изразените от различни експерти подозрения, че пазарът на футболни телевизионни излъчвания, особено в първенствата на т. нар. Голяма петорка – Англия, Испания, Германия, Италия и Франция, е почти изчерпал потенциала си. Но други сегменти все още имат значителни резерви – под формата например на ефективен мърчандайзинг и реконструкция на стари стадиони или изграждане на нови с цел увеличаване на капацитета на стадионите и комфорта за феновете. От УЕФА подчертават, че най-големите
печеливши са клубовете, които са обърнали внимание на инфраструктурата
и подобряването на условията за своята публика: Тотнъм, Ювентус, Атлетико Мадрид, ПСЖ, Байерн, Ливърпул, Манчестър Сити.
Авторите на документа обаче признават и наличието на проблеми, които развалят като цяло атрактивния „финансов пейзаж“.
Една от тях е описана с любимия термин на Александър Чеферин: „поляризация“, или с други думи, пропастта във възможностите. А тя все още е колосална.
По този начин „Голямата петорка“ осигурява приблизително три четвърти – 73.5% от общите приходи, дори петата водеща лига в този смисъл – френската – надхвърля 2 милиарда евро.
Но „поляризацията“ също присъства в Голямата петорка.
С гигантско предимство Англия запазва ранга на лидер по приходи.
Те са почти толкова добри, колкото тези на Испания и Германия (3.6 милиарда евро всяка) взети заедно. От УЕФА посочват и дупка в класацията на най-печелившите клубове. Между осмия – Ливърпул, с неговите 714 милиона евро, и 12-ия, -Атлетико, с 408 милиона евро, тя е 300 милиона.
В допълнение към това докладът съдържа още няколко наблюдения. Те се отнасят например до „другата страна“ на скока в търговските приходи – високата цена за осигуряването им, както и огромното – с 19%, увеличение на заплатите на клубния персонал. Резервите обаче изглеждат незначителни, като се имат предвид както добрите данни за приходите, така и намаляването на нетните загуби на клубовете през финансовата 2023 година от 3.3 милиарда евро на 1.2 милиарда евро.
