По време на представянето на Warner Bros. Discovery на събитието „Upfront“ в Ню Йорк беше обявено, че водещата стрийминг платформа на компанията Max ще бъде ребрандирана обратно като HBO Max това лято.
Стрийминг бизнесът на WBD бележи впечатляващ възход, подобрявайки своята рентабилност с почти 3 милиарда долара само за две години и разширявайки се глобално с 22 милиона нови абонати през последната година. Целта е да бъдат достигнати над 150 милиона абонати до края на 2026 година. Този растеж се дължи на значителни усилия, инвестиции и фокус върху съдържанието, което постига най-добри резултати – като продукциите на HBO, успешни филми от големия екран, документални поредици, определени риалити формати, оригинални продукции на Max и локални оригинали – и същевременно се дава по-нисък приоритет на жанрове, които привличат по-малък интерес или нови потребители.
Тази еволюция е продиктувана и от променящите се нужди на потребителите – днес почти никой не казва, че иска повече съдържание, но мнозина споделят, че искат по-добро съдържание. Докато други платформи се стремят да предлагат обем, WBD се откроява с качество и оригиналност, а нито една марка не го е постигала по-добре и последователно през последните 50+ години от HBO.
Връщането на бранда HBO в името HBO Max ще засили позициите на услугата и ще подчертае уникалността на това, което абонатите могат да очакват. Това е и доказателство за готовността на WBD смело да променя стратегията си – използвайки задълбочени потребителски данни и прозрения, за да се позиционира за дългосрочен успех.
Президентът и главен изпълнителен директор на Warner Bros. Discovery, Дейвид Заслав, заяви:
„Мощният растеж на нашата глобална стрийминг услуга е изграден върху качеството на съдържанието ни. Днес връщаме HBO – марката, която символизира най-високото качество в медиите, за да ускорим този растеж още повече през идните години.“
На сцената в Madison Square Garden, президентът и главен изпълнителен директор на стрийминг подразделението JB Перет и Кейси Блойс – председател и главен изпълнителен директор на съдържанието на HBO и Max – споделиха допълнителни детайли относно промяната.
Перет отбеляза, „ще продължим да се фокусираме върху това, което ни прави уникални – не всичко за всеки в едно домакинство, а нещо различно и изключително за възрастни и семейства. Това не е субективно и не е спорно – просто нашето съдържание има различно въздействие.“
Според Блойс, „с посоката, по която вървим, и силния инерционен растеж, който изпитваме, вярваме, че HBO Max много по-добре отразява стойностното ни предложение към потребителите. Това е и ясно обещание, че ще предлагаме съдържание, което е уникално и – както казвахме винаги в HBO – заслужава да бъде платено.“
