Когато Prada представи няколко чифта кафяви сандали с характерни пръстени за палеца и сложни шевове по време на мъжката модна седмица в Милано през юни 2025 г., мнозина бързо забелязаха поразителната им прилика с индийски традиционни обувки.
Италианската модна къща може и да е представила обувките си като нова луксозна визия, но за много хора в Индия това просто бяха Kolhapuri chappals – ръчно изработени сандали с история, датираща от XII-XIII век.
Първоначалният неуспех на Prada да признае вдъхновението си, като описваше модела просто като „кожени равни сандали“ (по информация на Guardian), предизвика разгорещен дебат за културното присвояване. Критиците обвиниха марката в изтриване на наследството на индийските занаятчии, като в социалните мрежи се появиха обвинения в очевидна кражба на дизайн.
Само седмица по-късно, Prada призна в писмо до индийска търговска организация, че моделът от колекцията пролет/лято 2026 е „вдъхновен от традиционните индийски обувки“. В изявление за CNN, от марката заявиха, че „винаги празнува майсторството, наследството и дизайна“. По-късно от Prada добавиха, че са провели срещи с индийски производители на обувки, за да обсъдят възможности за бъдещо сътрудничество.
Готовността на Prada да се изправи пред спора вероятно отразява растящия интерес на модната индустрия към индийския пазар на луксозни стоки и нежеланието да бъде отблъсната от него. Но този случай също така подчертава как западните марки често се затрудняват да се ангажират смислено с индийската култура и занаяти.
Разрастващ се пазар на лукс
Луксозният пазар в Индия е в бум, очаква се да нарасне от 7.73 милиарда долара през 2023 г. до 11.3 милиарда до 2028 г. – темп, който ще надмине повечето големи световни пазари, според консултантската фирма Kearney.
Този растеж се подхранва от разширяващата се средна класа, урбанизацията и ново поколение млади потребители, които търсят глобални брандове. Но съвременният индийски луксозен клиент вече не е „едноличен образ“, казва известният индийски дизайнер Гаурав Гупта.
„Виждаме една красиво разнообразна аудитория – от индустриални наследници до дигитални предприемачи, артисти и глобални граждани – всички те търсят нещо по-дълбоко от просто лого.“
Дебат, стар колкото модата
Индийските влияния са неразделна част от западната мода – от пижамите до шотландското каре (Madras plaid). Но обвиненията в културно присвояване се засилиха в последните години с разрастването на достъпа до интернет и социални мрежи в Индия и с повишеното чувство за културна гордост.
„Много индийци, включително дизайнери и занаятчии, вече са наясно с правата си и искат признание за наследството си“, казва Тулика Гупта от Индийския институт за занаяти и дизайн в Джайпур.
Връзката на висшата мода с индийските занаятчии датира поне от XVII век. С течение на времето индийските текстили като chintz и пейсли станаха част от глобалната мода, често без да се споменава произходът им.
Днес голяма част от производството в индустрията се извършва от индийски работилници. Но произведените там артикули често се довършват в Европа и носят етикет „произведено в Европа“. Това води до „заличаване“ на приноса на индийските майстори.
„В Индия, където занаятите са източник на препитание за милиони, това не е просто символика – това е въпрос на икономическа справедливост и достойнство“, казва Имран Амед от The Business of Fashion.
Световните марки започват да признават значението на Индия в модния свят, но пътят към истинско признание и равноправие е дълъг.
Четете още: Prada сключи сделка за 1.4 млрд. долара за придобиването на Versace
