Разширеният формат на Световното първенство по футбол с повече участници и повече срещи превърна турнира в най-мащабния в историята, но и в едно от най-доходоносните спортни събития в света. Докато милиони фенове следят двубоите, зад кулисите се разпределят милиарди долари, макар че не всички печелят еднакво от шампионата.
Сред големите финансови победители е ФИФА. След рекордните приходи от първенството в Катар през 2022 г. световната футболна централа очаква още по-високи постъпления от турнира в САЩ, Канада и Мексико.
Основните източници на приходи остават телевизионните права, спонсорските договори, продажбата на билети, лицензираните продукти и официалната платформа за препродажба на билети.
Разширяването на шампионата до 48 отбора увеличава броя на мачовете и телевизионната аудитория, а според анализатори не е изключено в бъдеще броят на участниците да нарасне до 64.
За разлика от ФИФА, привържениците на футбола понесоха значителни разходи. Освен високите цени на билетите, мнозина платиха повече за транспорт, нощувки и храна. Дори американският президент Доналд Тръмп призна, че „няма да плати“, когато го попитаха за потенциалната цена от 1000 долара за откриващия мач на турнира между САЩ и Парагвай.
Особено недоволство предизвика динамичното ценообразуване, при което стойността на билетите се увеличава при всяко по-високо търсене. Тези за финала на стадион MetLife в Ню Джърси бяха официално предложени за 32 970 долара, докато някои при препродажба бяха обявени за повече от 2 милиона долара.
Печеливши се оказват и телевизионните оператори, както и официалните спонсори. Огромният зрителски интерес позволява продажбата на рекламно време на високи цени, а въведените паузи за хидратация предоставят допълнителни възможности за рекламни приходи. Сред най-видимите партньори на турнира са компании като Adidas и Coca-Cola.
Според експерти средностатистически 30-секунден рекламен слот за Световното първенство по Fox струва между 200 000 и 300 000 долара. По време на финалните етапи на мачовете в САЩ цената достига до 750 000 долара.
Копманиите за спортни залози също са категорични победители. Очакванията са настоящото Световно първенство да постави рекорд по обем на направените залози, благодарение на увеличения брой срещи и нарастващата популярност на спортните прогнози, особено на живо по време на мачовете.
Сред лицата, които извличат сериозни финансови ползи, е и Дейвид Бекъм. Макар да прекрати състезателната си кариера преди години, той остава едно от най-разпознаваемите имена във футбола чрез множество рекламни кампании и като съсобственик на американския клуб „Интер Маями“.
За този Мондиал той е участвал в толкова много реклами, от Home Depot до Bank of America, че ще ви е простено, ако забравите каква марка всъщност представлява, отбелязва Би Би Си.
Очакванията за сериозен икономически ефект върху градовете-домакини обаче не се оправдават напълно. Според експерти увеличеният поток от туристи е временен, а създадените работни места са предимно в секторите на хотелиерството и услугите. В същото време част от обичайните туристи избягват посещенията заради натоварения график и по-високите цени.
Хотелиерският бранш също отчита по-слаби резултати от прогнозите. В редица градове заетостта остава под очакваните нива, като представители посочват, че блокирането на голям брой стаи за нуждите на ФИФА е ограничило възможностите за реализация на пазара.
Четете още: Халандомания завладя Перу: Стотици бебета получиха името на норвежкия голмайстор
