Ако можехте да похарчите няколко милиона лева, макар и не лично за себе си, сигурно пак щеше да ви е грижа за резултатите от вложените средства. Дори и само за собствено удовлетворение на човек е присъщо да се стреми към по-високи постижения. Но българските чиновници са абсолютно имунизирани срещу подобни мисли и харчат като за последно, без да се вълнуват от последствията. Има едни пари, които трябва да се усвоят и толкова. Кога, как и защо, никой не пита…
Българската агенция за инвестиции например отново е решила да лъска имиджа ни пред света като инвестиционна дестинация. На мнозина навярно не им е съвсем ясно каква точно е ползата от досегашната работа на тази структура, но тя със завидни темпове усвоява милиони от европейските фондове. Харчи ги за спорни рекламни кампании, чиято ефективност никой не може да посочи. През последните години на нейно разположение бяха цели 15 млн. лв. от проекта "Популяризиране на предимствата за инвестиране в България". Но от тях остана само споменът за скандалния клип, завъртян по CNBC и Bloomberg в Европа и Азия и по CNN в САЩ, в който картата на страната бе изобразена без ключови градове от Югозападния регион като Сандански, Петрич и Мелник.
Сега отново се залага на същите похвати за лов на чуждестранни инвеститори. Срещу сумата от 1 452 000 лв. ръководството на агенцията е решило през октомври и ноември да проведе медийна кампания в САЩ и Китай.
Точно 552 хил. лв. са предвидени за излъчването на рекламни видеоклипове в национални или международни бизнес телевизии, предназначени за аудитория, вземаща решения за насочване на инвестиции към различни части на света. За целта обаче ще се използват разработените вече рекламни клипчета, за които през 2013-а бяха дадени над 4 млн. лв. на консорциума "Инвестиционен прогрес" (съставен от агенциите "Публисис" на Николай Неделчев и "Адиа" на 97-годишната Юла Демирева). Иначе в рамките на два месеца клиповете ще трябва да се завъртят минимум 200 пъти, като се надяваме, че този път поне картата ще бъде заменена с правилната.
По същото време ще се провежда и интернет кампания чрез публикуването на 20 банера в рекламни, бизнес и професионални мрежи и сайтове. Те ще водят (чрез хиперлинк) до интернет страницата на Българската агенция за инвестиции. Сайтът й ще се популяризира и в социалните мрежи като "Линкедин" и "Фейсбук". Освен това ще се създаде WEBINAR платформа за представяне онлайн на нейната дейност и проекти. Предвидените за това пари са 300 хил. лева.
Разбира се, "гвоздеят в програмата" ще са двете международни конференции в Ню Йорк и Шанхай със съпътстващи кръгли маси. Бюджетът за тях е 600 хил. лв., като освен самите събития с парите ще се проведат и четири конкретни кампании за популяризирането им, интервюта и други. Кръглите маси ще преминат под формата на работни обеди или вечери и в тях ще участват между 25-30 човека. А инвестиционните конференции ще са за между 95 и 110 участници. Всяка от тях ще е посветена на поне два от важните за България иновативни сектори с потенциал за развитие. Кои точно са те вероятно ще се определи допълнително. В средата на 2013-а наети от агенцията консултанти посочиха като най-атрактивни за чуждестранните вложители електрониката и електротехниката, транспортното оборудване и машиностроенето, информационните и комуникационни технологии, химическата и хранително-вкусова промишленост, но въпросът е дали и днес тази информация е актуална?
"Организирането на подобни рекламни кампании в световни бизнес медии допринася за разширяване на портфолиото от инструменти на агенцията за привличане на преки чуждестранни инвестиции", обясняват от държавното ведомство. И действително, без реклама не може, тъй като мнозина даже не знаят къде се намираме. Само че наред с това много належаща изглежда и необходимостта от реформи в нормативната уредба. Тя отдавна "плаче" за либерализиране на критериите за предоставяне на насърчителни мерки, за разширяване на правомощията на местната власт, за допълнително подпомагане на инвестициите с директно финансиране, субсидии за открито работно място, освобождаване от плащане на осигурителни вноски и т.н.
Осъзнавайки тези неща, Българската агенция за инвестиции е решила да възложи и проучване на сегашната структура на икономиката, средносрочната й перспектива и възможностите за развитие, така че на тази база да се актуализира националната стратегия за популяризиране на предимствата за инвестиране у нас. За наемането на консултантите са отделени 326 хил. лв., като освен всичко друго от тях ще се иска изготвянето и на сравнителен анализ на законодателството за привличане на чуждестранни инвестиции в други държави.
Резултати
Според две трети от потенциалните инвеститори нашата страна се ползва с добър имидж в чужбина. Тя се нарежда на второ място по привлекателност като инвестиционна дестинация в Югоизточна Европа след Турция и изпреварва Румъния, Сърбия и Словакия. Това показвали резултатите от проекта на агенцията за инвестиции "Популяризиране на предимствата за инвестиране в България", за който са похарчени над 15 млн. лева.
От многомилионното проучване се разбрало и нещо, което от години се знае – че над 90% от инвеститорите срещали трудности при започването на бизнес у нас. В повечето случаи се посочват сложните, скъпи и бюрократични процедури. Затова не е учудващо, че едва 7.2% от фирмите имали намерения да вложат пари в нашата държава през следващите две-три години.
Оказва се също, че 61% от аудиторията, видяла българските онлайн банери в сайтовете на Financial Times, е от Великобритания, САЩ и Хонконг. Според изследване, проведено сред читателите на Bloomberg Business Week пък, между 80 и 89 % са видели части от различните наши реклами, между 49 и 53% са прочели целите реклами, а "цели" 14 на сто са запазили публикация на рекламно каре за страната ни.
