След две години на спад през 2015 г. българският бирен пазар обръща тренда и отчита ръст от 1.2% на продаденото количество бира. Това сочат данните на Съюза на пивоварите у нас и на консултантската компания "Нилсен" (Nielsen). Според "Загорка" АД този ръст обаче е по-голям и възлиза на 3.8%, коментира изпълнителният директор на компанията Николай Младенов.
Пивоварната в Стара Загора пък отчете най-добрата си година от приватизацията насам. Сто и десет годишната компания през 1994 г. се присъедини към глобалното семейство на Heineken. В портфолиото й са включени марките Zagorka, Heineken, Ариана, Amstel, Stolichno, Desperados, Kaiser, Starobrno и сайдера Strongbow. Числата показват, ръст на приходите от 14.6% и на печалбата от 27.6% при "Загорка" АД за 2015 година. Основна причина за тези положителни резултати е доброто представяне на марката "Zagorka", най-вече заради бранда "Загорка Ретро", каза Младенов.
Пускането му на пазара през миналата година не остана незабелязано и оказва сериозна подкрепа на счетоводните резултати на компанията. Само за една година брандът е успял да си извоюва 4% дял по обем и 6% по стойност от целия бирен пазар в България. Според данни на консултантската компания Nielsen Bulgaria "Загорка" АД има пазарен дял от 33.6% у нас, с което се превръща в лидер на пазара. Брандът "Zagorka" пък отчита ръст от 29% по обем и от 39% по стойност през 2015-а.
Инвестициите в иновацията "Загора Ретро" са доста сериозни. Всичко е започнало от 1 млн. евро и е достигнало до над 50% от всички вложения на пивоварната през миналата година, които са общо 5.339 млн. евро. Иновацията обаче се е отплатила, похвали се Младенов. Само от нея са генерирани приходи за около 25 млн. лева.
Относно вълната на интерес към "Загорка Ретро", според изпълнителения директор основно има два варианта – "дали ще бъде иновация или ще остане постоянен продукт в репертоара на хората". Цикълът на иновациите обикновено е три години, защото в този период една иновация е жизнена. "От това, което виждаме, нашата хипотеза е, че "Загорка Ретро" може да стане от иновация в продукт от портфолиото ни и той да има съвсем друг живот".
За разлика от бранда "Zagorka" останалите марки на пивоварната показват по-лоши резултати. "Ариана" отчита спад от 3.2% по стойност, а останалите марки – спад от 0.7 на сто.
Добрите резултати от миналата година са направили по-оптимистични и прогнозите за 2016-а за биреният пазар у нас. Базирайки се на прогнозите за ръст на брутния вътрешен продукт на страната, подобряване на резултатите на туристическия сектор и намаляване на безработицата, в "Загорка" очакват биреният пазар да остане близък до този през изминалата година, което "възприемаме като добра новина", каза Младенов. Той допълни, че според данни на компанията през първото тримесечие биреният пазар в България е постигнал едноцифрен ръст, докато ръстът за "Загорка" е двуцифрен, без да бъде представена по-подробна информация.
През 2016 г. ще се стартират кампании за всяка една марка на "Загорка" АД – Heineken, Загорка Специално и Загорка Ретро, Ариана и Amstel. Заедно с това ще бъдат представени и нови вкусове, основно през бранда Stolichno, както и ще бъде направен редизайн на опаковките на различните марки.
