След като години наред властта така и не можа да си избистри политиката за развитието на туризма, въпреки че винаги го е определяла като национален приоритет, сега за пореден път ще се пробва да изгради нов имидж на страната. За целта през 2012-а ще бъдат похарчени близо 23 млн. лв. – с четири милиона повече от парите за тази година. Около 15 млн. лв. от тях ще дойдат по линия на оперативната програма Регионално развитие, а останалите ще се осигурят от бюджета на Министерството на икономиката, енергетиката и туризма. Със средствата ще се правят рекламни щандове, клипчета, диплянки и други информационни материали, които се очаква да убедят чужденците да почиват у нас, а не някъде другаде.
Бегъл поглед върху плановете на управниците показва, че отново залагаме на изтъркани клишета и безлични слогани. Водещото послание в рекламната кампания за европейските пазари например ще е България – модерна дестинация през четирите сезона. Което може би идва да подскаже, че ако другаде по света е подходящо за почивка само през един или най-много два сезона, в нашата държава това важи и за четирите. И то модерно. Така или иначе, икономическото министерство вече е обявило обществена поръчка за изработването на серия рекламни филми за промоцията ни като атрактивна целогодишна туристическа дестинация. Стойността й е 660 хил. лв., а срокът за изпълнение – седем месеца, което ще рече, че клиповете ще са готови в средата на лятото.
Конкретно за Азия, Америка, Близкия и Средния изток ще ползваме до болка познатото от рекламите на Черна Гора, Хърватска, и Турция Открий България. За китайците или арабите това ще е поредният клип, в който се показват хубави плажове, ски писти и културни забележителности – къде точно се намират те, може и никой да не разбере.
Усилено ще се промотираме и като културен, балнео, SPA- и уелнес център. В това по принцип няма нищо лошо, стига всички хотели, които са си окачили такъв етикет, наистина да предлагат такива услуги. За съжаление зад големия надпис SPA у нас често стои едно джакузи и балнеологията се изчерпва с наличния минерален извор.
От ресорното министерство обясняват още, че в популяризирането на туризма ни през следващата година няма да се набляга само на конкурентната цена, а ще се фокусира и върху личностните ценности за потребителя. Какво в действителност се има предвид едва ли е съвсем ясно и на този, който го е формулирал. Затова пък особено внимание е отделено на средствата, чрез които ще се осъществяват рекламите. На преден план са поставени модерните медии – уебмаркетинг, социални мрежи, високи технологии, както и… новият туристически портал bulgariatravel . org . Какъв ще е ефектът от първите три предстои да видим, но ползата от сайта като че ли е само за фирмите, които са го създали. Първоначално за изработването му бяха похарчени 2 млн. лв., при все че подобен продукт, според ИТ специалисти, струва не повече от няколко стотин хиляди лева. А след като се разбра, че страницата заблуждава туристите с абсурдни грешки за разположението на забележителностите ни, чиновниците решиха да търсят нова компания, която да оправи нещата. Намериха я в лицето на обединението България Травъл 2010, в което влизат Медиа планинг груп (на Дюлае Жил и Йордан Йорданов), Сиенсис (със собственици: Николай Медаров, Лъчезар Стаменов и Емил Енев) и Скрийн брадърс (на Николай Василев и Женя Йорданова), на което бяха платени 1.46 млн. лв. без ДДС. За капак на всичко бе обявена още една поръчка, този път за 3.58 млн. лв. с ДДС, за избор на фирма, която да популяризира самия сайт www.bulgariatravel.org. Парите са осигурени по оперативната програма Регионално развитие и срещу тях победителят ще трябва да осигури публикуване на 20 рекламни банера на предни позиции в 20 туристически портала и сайта, реализация на две игри с награди и създаване и разпространение на осем електронни бюлетина. В крайна сметка излиза, че за една неособено впечатляваща интернет страница са похарчени над 6.5 млн. лева.
Няма да е кой знае каква ползата май и от обявените за нискобюджетни рекламно-информационни материали, за изработването и разпространението на които обаче Министерството на икономиката и енергетиката е предвидило сериозната сума от 2.1 млн. лева. Заради съдебни спорове около конкурса за избор на изпълнител отпечатването на диплянките, посветени на отделните туристически региони в страната, както и на видовете туризъм като голф, лов и риболов, орнитоложки туризъм и фото сафари, още не е започнало. Очаква се това да стане в началото на следващата година, но дотогава повечето големи туристически изложение ще са минали, тъй като за разлика от нас чужденците решават през зимата къде ще почиват през лятото.
Макар и без въпросните брошури през 2012-а все пак е предвидено България да се представи със собствени щандове на едни от най-големите европейски изложения – в Берлин, Киев и Москва. Изненадата е, че няма да предложим нищо ново на тях, а ще ползваме старите конструкции от минали години. Което не пречи за изработването на павилионите да се платят над милион лева. В случая Арка ЛТД ще вземе близо 472 хил. лв. за съоръженията в Берлин и Киев, Юрапел комюникейшънс – 215 хил. лв. за това в изложението Intourmarket в Москва, а Стройтек ще получи над 363 хил. лв. за щанда ни на форума МITT в руската столица.
Наред с харчовете за реклами към Националния съвет по туризъм ще бъде създадена и работна група по маркетинг и реклама. Идеята е тя да има консултативни функции и да подпомага икономическото министерство във вземането на решения за популяризирането на туризма ни. Важна подробност е, че в тази група ще влизат и представители на бизнеса, което неминуемо повдига въпроса дали милионите левове за това начинание няма предварително да се разпределят към правилните фирми?
Каквото и да измислят управниците обаче, истината е, че в сектора цари пълен хаос, всичко се прави на парче, а стратегиите за развитието му се движат от едната в другата крайност. То не беше България за масовия турист, За платежоспособния турист, SPA център, Културен туризъм, Селски туризъм и какво ли още не, докато се стигне до последното – Целогодишна дестинация . В същото време липсата на ясна цел, върху която да се съсредоточат усилията за популяризирането на туризма у нас, на практика обезсмисля харченето на милиони левове, създаването на работни групи или каквито и да било реформи. Всяка година се рекламираме по различен начин пред света и е съвсем нормално да не сме разпознаваеми както Турция или Гърция например. Ако към това прибавим илюзорните звезди на българските хотели и непоклатимия принцип на нашенските бизнесмени – ден година храни, просто няма как да очакваме сериозни успехи и в тази сфера.
nbsp;
Промени
С подготвяните изменения в Закон за туризма, които предстои да бъдат одобрени от Министерския съвет, се предвижда да бъде създадена специална държавна фирма, която да разпределя парите за реклама на туризма. Под гръмкото название Българска туристическа организация новосформираната хранилка за чиновници ще отговаря за организиране на изложенията, за българските щандове в чужбина, ще подготвя рекламните съобщения и кампаниите в медиите и интернет.
Въпросната структура ще е добре подплатена откъм пари. Тя ще се финансира от оперативната програма Регионално развитие, от хазната, както и с 50% от глобите, събирани по Закона за туризма и 10% от туристическия данък. Предвижда се и опция за формиране на приходи от донорски програми, дарения и лихви по депозити. Малка, но изключително важна подробност е, че Българска туристическа организация ще може да организира сама обществени поръчки до 100 хил. лв. без ДДС, а с разрешение на ресорния министър – и за повече. Не е тайна, че зад тази вратичка се крият сериозни възможности за разпределяне на милиони. А както изглежда, контролът при харченето им ще е единствено в ръцете на управителния съвет, съставен от избрани чиновници и един представител на туристическия бранш.
Според идеите на управляващите страната трябва да бъде разделена и на няколко туристически района, които ще бъдат определени след влизането на законовите изменения в сила. За всеки район ще отговаря сдружение, което ще организира маркетинга и рекламната дейност. В него задължително трябва да членуват всички местни туристически организации, общините и областните управи. По свое желание може да се включват и работодателски, потребителски и други бизнес структури, както и музеи, природни паркове и т. н. Сдруженията за управление на районите ще се финансират от членски внос, което обяснява и задължителното участие. Освен това по сметките им ще постъпват и 20 на сто от събрания туристически данък.
nbsp;
nbsp;
От януари до октомври България е била посетена от 5.8 млн. чуждестранни туристи, което е с 4.4% повече спрямо същия период на 2010-а. Най-много са били гостите от Гърция – 842 318 души, което представлява увеличение с 5.5 на сто. Следват румънците (840 хил.), германците (679.8 хил.), руснаците (435 хил.) и македонците (317.8 хил.).
Приходите от международен туризъм за първите девет месеца на годината са 2.5 млрд. евро – ръст от 3.7 процента. Разходите на българските граждани за пътувания в чужбина за периода са общо 749.1 млн. евро, или с 3.4% повече спрямо същия период на 2010-а.
