Преди време българска реклама на алкохолна напитка постигна ефективност – направи допълнително известни няколко попфолк фигури, ядоса феминистките, размечта мъжете и даде заявка за Сезонът на българските реклами. Няколко години по-късно в летния хит се снима и Калин Врачански, преди някой изобщо да го познава от ролята му Стъклен дом, а в актуалния вариант на видеото участва хитовият актьор от Под прикритие Мариан Вълев. Сезонът на качествените бг реклами обаче така и не идва. Две трети от тях продължават да топлят с непрофесионализма на заснемането си, с безидейното си съдържание, с липсата на забавление, с упоритостта си да ни откажат от рекламираните продукти, с усещането, че взимат този, за когото са предназначени, за абсолютен идиот. Независимо че рекламистите всяка година си мерят ефективността и креативността, че експертите и практиците още спорят кое от двете е по-важно за успешното реализиране на рекламирания продукт, няма начин да сбъркаш бг реклама, ако тя изскочи веднага след клип на Кока-кола, например. Изключенията от това златно правило по-скоро само го потвърждават. Говорим за телевизионната реклама. Ако трябва да се попълни пътеводител изобщо на дразнещите реклами, задачата ще е изключително трудоемка. Заради необятността й.
В интернет се правят сдружения на тези, на които им е писнало от дразнещи реклами. Във Фейсбук има неголяма група, която също се бори срещу тази напаст.
Според потребител с никнейм TNT положението от години е много зле. Преди имаше О-о-о, Пепи, Кажи, баба, тенк ю, а сега нищо запомнящо се няма вече. Ако има, то не е българска реклама.
Последната констатация е безспорна. Ако трябва да сме честни, най-безсмислени, статични и шаблонни са рекламите на праховете за пране. Откакто я няма леля Мария (от рекламата на Бонукс), която дълго бе повод за коментари, българските спотове са още по-равни. Не знам как производителите допускат някой да им промоцира продуктите по начин, който е един и същ, като този на конкурентите им? В момента върви някаква реклама на нескъп прах за пране, която за пореден път е синоним на креативното безсилие. На фона на отчайващо красив морски залив някаква женица си простира прането на двора на очевидно скъпа къща, когато в прането й се завират русокосо момиче и едно детенце. Посланието очевидно е сбъркано – тези, които живеят в подобни палати, не перат, камо ли с прах от ниския клас, а още по-малко простират. Още по-нелепа е появата на русата госпожица, която бърза да си забие носа в прането – уж, пленена от аромата, но го прави толкова несръчно, все едно бърза да си скрие развалените зъби… Името на бранда изобщо не си го спомням, защото това е поредната реклама, която не се запомня. Подобни спотове винаги са с вълшебен аромат, всичко е брилянтно чисто, бялото си е бяло, а жените нямат нужда от парфюми. Може би затова дамите редовно ходят заредени с петкилограмови торби прах или ароматизатори?
Въпреки че не е българска, сред най-непоносимите е и рекламата на паста за зъби, показваща как някой плюе кръв в мивката, защото, видите ли, не ползвал правилната паста.
Най-неприятно е да седнеш да вечеряш и да пуснат рекламите за алармиращи простати, подут корем, болки в червата и тем подобни, дето се напъват, възмущава се потребителят emote_hunter. Сега е сезонът на друг спот, нещо подобно, само че рекламира хапче срещу диария, а сценарият е умопомрачителен – майка на повече от средна възраст аха да пропусне първия скок с парашут с любимата си дъщеря, защото е разхлабена. В този момент обаче момичето я спасява, като й дава въпросния лек. Така скокът също е спасен. Клиповете за перилни препарати, хигиенни материали и някои хапчета поначало като че ли са предназначени да изкрещят в лицето на аудиторията Ти си глупак, но няма да минеш без нас. Още по-високо в йерархията обаче се нареждат рекламите на стийнмоп. Те са класика, наред с тези за наколенките на доктор Ливайн. Особено видеото с леля Койка, наричана още бабата на стийнмопа, която, докато си чисти, може и да запее.
Всякакви реклами на препарати, космодискове и уреди за стопяване на излишните килограми от фотьойла от т.нар. тв шопове са ултрапротяжни, разказвателни и безкрайни. Поне мен откровено ме дразнят и тези на верига магазини с Орлин Горанов и Марияна Попова, които се редят на касите и пеят шлагери от миналото столетие, както и тази на киселото мляко,в която се казва: Няма свършване. Така е. Същото важи и за феновете на Елена Петрова. Един от тях – lol, е коментирал участието й в спота на Активия:Елена Петрова и Активия!!! Кажете ми дали да не строша телевизора? По форумите има специално създадени теми за въздействието върху стомаха на въпросното мляко, което обикновено водело до напълняване, а не обратното. В САЩ пък френската фирма Данон дори била принудена да плати 21 млн. долара заради подвеждаща реклама, тъй като станало ясно, че млякото не действа при стомашни проблеми. Друга реклама- на Данон за пиене, известен като ДЗП, стана обект на спорове у нас. В Националния съвет за саморегулация в рекламата пристигна жалба, че трите варианта на продуктите с тази марка носят имената на реални алкохолни напитки – Пиня Колада, Куба Либре и Ванила Бийч (последното е игра на думи между коктейлите Секс он дъ бийч и Ванила Скай). Според жалбоподателя, дори да не съдържат алкохол, продуктите на ДЗП биха подбудили любопитството на децата да опитат оригиналните напитки с тези имена. В жалбата се посочва още, че реалната комуникация не съдържа алкохол също показвала, че целенасочено са използвани имена на продукти, които имат алкохолен еквивалент.
В оплакване срещу рекламата на сладолед на Нестле – Магнум Чи-Чи, се твърди, че спотът накърнявал правата на хората с говорни дефекти. Във видеото се вижда как рапърът Устата влиза в един селски бар и на няколко пъти казва Чи-чи-чи, а аудиторията му показва накъде е Чирпан. Лирическият герой обаче искал да си поръча един Магнум Чи-Чи.
Обществото ни, смятат експертите, трябва да се откаже, забележете, от балканско-ориенталския навик да се шегува с уврежданията и да проявява търпимост и толерантност към различните. По тази логика е странно как още никой не се е оплакал от търговските комуникации на бирите. Потребител в интернет пише: Дразни ме рекламата, че японско било да снимаш с фотоапарат, а българско да щракаш с пръсти… нищо българско не виждам в това. И как всички казват да, а пък ние – не. По този повод друг е коментирал така: Излиза, че ние сме някакви пияници, заяждащи се с всички и играещи кючеци.
Все пак има светлина в тунела и за Сезонът на българските реклами – спотовете на Хенди са креативни, забавни и предизвикателни. Подобна е и новата комуникационна кампания на Банка ДСК.
Мнозина са на мнение, че немалко от рекламите са подвеждащи, че някои дори са вредни, че с тях губим време от живота си, което можеш да посветиш на по-полезни занимания и затова гледат телевизия редактирано. Но както казва един анонимен потребител на интернет, рекламната индустрия ще я има и в бъдеще. Дразнят, натрапват се, но нали това им е целта.
nbsp;
