Тази година се очаква традиционните за много държави коледни разпродажби да не зарадват много търговците. Активността на купувачите ще бъде слаба. Особено пестеливи ще бъдат немците. Но ако се вярва на прогнозите, които дават различни анализаторски и консултантски компании, собствениците на магазини не бива да очакват рекордни печалби и извън пределите на Германия. Те по-скоро би трябвало да са доволни, ако достигнат миналогодишните показатели.
От асоциацията на германските търговци (HDE) през тази година очакват ръст от 1.2% на коледните продажби в сравнение с 2012-а. Прогнозата би могла да мине за съвсем приемлива в сегашните кризисни времена, ако числото не отчиташе всички съпътстващи фактори. Ако например вземем предвид инфлацията и ръста на цените с 1.5% за година, в най-добрия случай ще получим нулев ръст, макар че по-вероятно е реално снижение. И това е напълно обяснимо. Според неотдавнашното изследване „Най-важното е цената“, извършено от най-голямата одиторска и консултантска компания Deloitte, повечето немци очакват през 2014 г. доходите им да намалеят. Затова предпочитат да не се изхвърлят с покупките.
На ситуацията не влияят дори оптимистичните прогнози за бъдещето на германската икономика и на пазара на труда. Ръстът на цените на електроенергията и в здравеопазването пречи на немците да се зарадват, че икономическата криза е „пощадила“ страната им. На всичко отгоре и времето не е благоприятно за празнични разпродажби. Ураганът, който премина през Германия този декември, рязко намали обемите на търговията. Инерцията от предишните години също се отразявала пазара. Търговците разчитат, че нещата най-после ще се оправят и че ще реализират плановете си за сметка на коледните и новогодишните празници. През последните няколко години обаче се случва точно обратното. Немските търговци се стараят да пласират стоката си през цялата година, защото според тях е опасно да разчитат на последните две-три декемврийски седмици.
Песимистични настроения, ако се вярва на Института „Галъп „, са обхванали и купувачите зад Океана. Американците са готови да похарчат за коледните и новогодишните празници средно 704 долара на човек. Това е с 8.5% по-малко, отколкото през 2012-а. В други страни търговците се чувстват по-уверени към края на годината, но и там не се очакват рекорди. Във Великобритания например, според очакванията на Deloitte, обемът на разпродажбите ще надхвърли 40 млрд. брит. паунда, което с 3.5 на сто повече в сравнение с Коледа 2012-а. Сам по себе си този показател не е лош, но в сравнение с миналогодишни прогнози и най-вече с усилията и бюджетите, които английските търговци са похарчили за мащабни рекламни кампании, е направо жалък.
Единствено в Италия предвижданията за коледните разпродажби са изпълнени с неудържим оптимизъм. В Милано например се очакват рекордни печалби. Все пак си струва да напомним, че надеждите на италианските търговци не са свързвани с местните клиенти, а с чужденците, които традиционно се устремяват към Апенините преди Нова година, за да търсят качествени и евтини дрехи.
