Разпродадени до последното място стадиони, титанични рекламни договори и „неприлично“ високи постъпления от продажбата на телевизионни права за мачовете. Това е изпитаната рецепта за успех във футбола, която носи колосалните приходи от 5.4 млрд. евро годишно на 20-те най-елитни клуба на планетата. Трудните икономически години явно по никакъв начин не се отразяват на финансовото здраве на европейските грандове. Само в рамките на един сезон те са повишили постъпленията си с около 400 млн. евро.
Безспорен лидер за девета поредна година е „Реал“ (Мадрид), следван по петите от вечния враг „Барселона“. Двете „рекламни“ лица на Испания с пълни ръце черпят от паричните потоци, които наливат в касите им щедрите арабски шейхове. В средата на 2013-а Кралският клуб подписа петгодишен спонсорски договор с авиокомпанията „Емирейтс“, който им носи по 30 млн. евро в рамките на пет сезона, докато каталунците прибират между 30.5 и 33.5 млн. евро по контракта си с „Катар Еъруейс“. Това са големите рекламодатели на двата тима, но те имат поне по дузина спонсори на „второ ниво“, от които са получили съответно 211.6 млн. и 176.8 млн. евро през изминалия сезон. „Барселона“ например подписа нов контракт за сътрудничество с компютърния гигант „Интел“ до 2018-а, от който ще вземе почти 20 млн. евро.
Испанските грандове отдавна са надхвърлили рамките на локалния рекламен пазар. Присъствието в съставите им на звезди като Кристиано Роналдо, Гарет Бейл, Лионел Меси и Неймар генерира интереса на спонсори от целия свят. Неслучайно „Реал“ и „Барселона“ са и най-харесваните спортни марки в социалната мрежа „Фейсбук“, като общо събират над 100 млн. гласа одобрение. „Белият балет“ е начело и що се касае до приходите от телевизионни права. Договорът с „Медиапро“ за мачовете от Примера, както и отчисленията за излъчените срещи от Шампионската лига му носят 188.3 млн. евро. Почти толкова обаче взимат и каталунците. И на едните, и на другите слабото място са приходите от футболни срещи, които не надхвърлят 120 млн. евро. Затова те гледат в една посока – разширяване и модернизиране на стадионите си. Президентът на „Реал“ Флорентино Перес неотдавна представи проект за новия „Сантяго Бернабеу“, чиято реконструкция ще струва 400 млн. евро и ще включва увеличение на капацитета и поставяне на подвижен покрив. „Барса“ пък планира да плати 420 млн. евро за 105-хилядна версия на „Ноу Камп“, която трябва да бъде завършена до 2021 година.
Четиристотинмилионната бариера от постъпления надхвърлят още два клуба – „Байерн“ и „Манчестър Юнайтед“. Баварците също са рекламно ориентирани, като спонсорските договори с „Кока-Кола“, „Луфтханза“, „Дойче Телеком“, „Адидас“ и „Алианц“ им носят 237 млн. евро. „Червените“ от Мюнхен обаче
страдат от световната „анонимност“
на Бундеслигата, която продава правата за излъчване на мачове зад граница за 70 млн. евро годишно. За сравнение, английската Премиършип получава 10 пъти повече. Това е и приоритетът в клубната стратегия – глобализация на продукта „Байерн“. За целта се планира откриването на рекламни офиси в Ню Йорк и Китай и така „Байерн“ смята да стане „локомотивът“, който ще изтегли германския футбол към международна популярност. Тази цел отдавна е постигната от „Манчестър Юнайтед“, който сега печели 423 млн. евро, но си е гарантирал още по-безоблачно бъдеще. От следващия сезон влиза в сила най-големият спонсорски договор във футболната история, който ще носи на „червените дяволи“ по над 62 млн. евро, осигурени от американския автомобилен гигант „Дженерал Мотърс“ до 2021-ва. Рекордната сделка за 3.2 млрд. евро, срещу които BT закупи телевизионните права на Премиършип, със сигурност ще вкара поне още 20 млн. годишно в касата, така че се очаква до година-две бившият отбор на Димитър Бербатов да разбие испанската хегемония, независимо от представянето си на терена и търговията с акции на фондовата борса.
Откакто „Катар Спортс Инвестмънт“ закупи контролния пакет акции на „Пари Сен Жермен“, френският шампион привлича все повече пари и е много агресивен на трансферния пазар. Парижани разчитат на почти 400 млн. евро годишно, идващи в по-голямата си част по линия на „партньорското“ им сътрудничество с „Катар Туризъм Ауторити“, което скандализира футболния свят. ПСЖ и „братовчедите“ им от „Манчестър Сити“
влязоха в конфликт с финансовия феърплей
на УЕФА, тъй като харчат много повече, отколкото получават. Присъдата на Мишел Платини и компания бе строга, но справедлива. По 60 млн. евро глоби, които следва да се изплатят през следващите 3 години, замразяване на заплатите и ограничение на съставите им за Шампионската лига до 21 футболисти. „Новобогаташите“ обжалваха санкцията и от съдебното решение до голяма степен зависи бъдещето на европейския клубен футбол. Вариантите са два – УЕФА печели и ограничава финансовата неравнопоставеност, а „шейховете“ започват да си правят сметката. Но ако триумфират петродоларите, не е трудно да се предположи, че „ПСЖ“ и „Манчестър Сити“ ще се превърнат в неоспорими хегемони на вътрешната и международната сцена поне за десетилетие напред. Което ще убие интереса към играта.
Италианските тимове остават в топелита на Европа главно заради големите си постъпления от телевизионни права. По тази линия най-облагодетелстван е „Ювентус“, в чиято каса са влезли над 166 млн. евро. Интересното е, че
„бианконерите“ са най-гледаният отбор
в Шампионската лига, благодарение на което за миналата година получиха над 65 млн. евро от УЕФА, независимо че отпаднаха на четвъртфинал. „Юве“ е първият тим от Ботуша, който построи нов стадион и благодарение на това печели от мачовете си два пъти повече, отколкото „Милан“ и „Интер“. Причина за увеличените приходи са и търговските обекти – МОЛ-а до „Ювентус Стейдиъм“, както и ресторантите за суши и американска кухня, привличат хиляди посетители. В същото време миланските грандове споделят „Джузепе Меаца“, като голяма част от печалбата от билети влиза в касата на местната община, а остарялата инфраструктура гони феновете от трибуните. Именно затова градските съперници търсят петно за строеж на нов стадион. Най-вероятно старото съоръжение ще напуснат „росонерите“, които планират да издигнат 60-хиляден стадион, който да бъде открит за „ЕКСПО 2015“. Подобни планове кроят и „Рома“, и „Наполи“, които имат солидна фенска подкрепа, но изкарват твърде незначителни суми от билети.
Най-бързоразвиващият се футболен пазар несъмнено е Турция, като „Галатасарай“ и „Фенербахче“ за първи път в „пакет“ попадат в топ 20. „Галата“ привлича 157 млн. евро годишни постъпления, половината от тях по спонсорски контракти с „Тюрк Телеком“, „Найк“, „Опел“ и „Фокс Ченълс“. „Фенерите“ също се развиват възходящо, но двегодишната забрана, наложена им от УЕФА заради манипулиране на резултати, със сигурност ще се отрази негативно на търговския им баланс.
Засега топ 20 е затворена финансова лига за Англия, Испания, Германия, Италия, Франция и Турция. На прага й обаче чакат бразилските, руските и португалските клубове. „Коринтианс“ е 24-и в света, но със сигурност ще се придвижи напред, след като 68-хилядната „Арена Коринтианс“ отвори вратите си за Мондиал 2014. Русия пък се подготвя за следващото световно първенство и новите съоръжения там ще бъдат силна финансова инжекция за московските ЦСКА, „Спартак“ и „Динамо“, както и за „Зенит“ (Санкт Петербург).
