Китайската компания за играчки Pop Mart, стояща зад изключително популярните кукли Labubu, обяви, че очаква рязък скок в печалбата си за първите шест месеца на годината. Компанията с централен офис в Пекин съобщи, че прогнозира ръст от поне 350%, като приходите ѝ са се утроили.
Pop Mart, чиято пазарна капитализация надхвърля 40 милиарда долара (31.6 милиарда паунда), посочва още, че ръстът в рентабилността се дължи на повишеното глобално разпознаване на марката и строг контрол върху разходите.
Колекционерите са обсебени от „вайръл“ куклите Labubu, които представляват измислени създания, подобни на елфи, с назъбени усмивки, които се разграбват моментално и предизвикват дълги опашки пред магазините по целия свят. Pop Mart е най-известна с продажбата на играчки в т.нар. „слепи кутии“ – опаковка, при която съдържанието остава скрито до отварянето. Тази маркетингова стратегия е критикувана заради насърчаването на поведение, подобно на хазарт, и импулсивно пазаруване.
Пуснати на пазара през 2019 г., куклите Labubu помогнаха на компанията да се превърне във водещ търговец на дребно, като днес тя управлява над 2000 автомата и физически магазини по света.
Pop Mart излезе на фондовата борса в Хонконг през 2020 г., а стойността ѝ на пазара се е увеличила с почти 600% през последната година. Продажбите извън континентален Китай формират почти 40% от общите приходи на компанията през 2024 година.
Куклите станаха особено популярни в САЩ благодарение на подкрепата от знаменитости, сред които Ким Кардашиян и Лиса от K-pop групата Blackpink. Сътрудничеството на Pop Mart с големи имена като Coca-Cola и манга франчайза One Piece също допринесе за глобалната известност на Labubu.
През юни продажбите на Labubu в САЩ са се увеличили с 5000% спрямо същия период миналата година, според данни на фирмата за борсови анализи M Science. Компанията има огромен потенциал в САЩ, където в момента управлява около 40 магазина, в сравнение с приблизително 400 в Китай.
Пазарната истерия е довела до разцвет на пазара за препродажба, където кукли, продавани първоначално за около 10 долара, могат да достигнат стотици долари.
Китайските власти са конфискували над 46 000 фалшиви кукли Labubu само през юни, като засилват действията срещу растящия черен пазар на играчките.
