Най-голямата компания за алкохолни напитки в света Diageo направи впечатляващ ход като привлече американската актриса Сара Джесика Паркър за световна кампания на своя джин Tanqueray. Звездата от „Сексът и градът“ ще стане глобален посланик на марката, като това е първата стъпка в новата маркетингова стратегия на Diageo, която ще включва внимателно подбрани „културни гласове“, празнуващи майсторството и усилията зад всяка бутилка джин.
Кампанията носи името „There’s an N and an O in every ICON“ („Във всяка ИКОНА има Н и O“) и ще предложи различни „преживявания с марката“ през годината. Сред страните, които ще бъдат домакини на събитията, са Бразилия (с участие на Карнавала в Рио де Жанейро следващия месец), Китай, Индия, Италия, Великобритания и САЩ. Рекламният клип ще се разпространява и онлайн чрез дигиталните канали на Tanqueray.
„Смелата и независима Сара Джесика Паркър беше идеалният избор за първия културен глас на това движение и за стартирането на ‘There’s an N and an O in every ICON’“, обясни Патриша Боргес, глобален директор за джинове и ромове в Diageo.
Интересно е да се отбележи, че точно преди една година Diageo за Северна Америка проведе кампанията „Classic or Nothing“ („Класически или нищо“) за Tanqueray, която комбинираше социални медии с активности на живо, включително на американски футболни мачове.
