Американската козметична компания Estée Lauder започва финансовата година с по-добри резултати от очакваното. През първото тримесечие органичните ѝ продажби нарастват с 6% до 3.7 млрд. долара. Положителното развитие дава основание на ръководството да повиши прогнозата си за цялата финансова 2027 година. Компанията вече очаква растеж между 4% и 5.5% спрямо предишната прогноза от 3% до 5 процента.
Подобрението е резултат и от програмата за преструктуриране Beauty Reimagined, която беше представена през февруари 2025 година. Целта ѝ е да върне компанията към устойчив растеж чрез по-добро разбиране на потребителите, инвестиции в популяризирането на марките и ограничаване на зависимостта от промоции и отстъпки.
Един от показателите за напредъка е коригираният оперативен марж, който достига 12.1% през тримесечието спрямо 7.3% година по-рано. Главният изпълнителен директор Стефан де ла Фавери обяснява, че компанията увеличава инвестициите в реклама и изграждане на интерес към своите марки вместо да разчита основно на намаления на цените.
Парфюмите са най-силният двигател на растежа
Най-добре се представя парфюмерийният бизнес, чиито продажби скачат с 20% до 861 млн. долара. Основен принос имат Le Labo, Tom Ford, Jo Malone London и Kilian Paris.
Според ръководството все по-голяма роля за успеха на тази категория имат младите потребители. Те избират различни аромати според случая – за училище, спорт или срещи, и притежават повече парфюми в сравнение с предишните поколения.
Компанията отчита добри резултати и при продуктите за грижа за кожата. Продажбите в тази категория се увеличават с 4% до 1.7 млрд. долара благодарение на La Mer и The Ordinary, които предлагат продукти в различни ценови сегменти.
При грима растежът е по-умерен – с 1% до 1 млрд. долара. За него допринася MAC Cosmetics, която продължава да увеличава пазарния си дял в премиум сегмента в САЩ.
Продажбите на продукти за коса остават без промяна на ниво от 128 млн. долара. По-добрите резултати на The Ordinary са компенсирани от спад при Aveda заради проблеми с доставките. Estée Lauder очаква да ги разреши до края на второто тримесечие.
Азия осигурява най-големия регионален растеж
Азиатско-тихоокеанският регион е най-силният пазар за компанията с увеличение на продажбите от 10 процента. Значителна част от растежа идва от покупките в магазините на летищата. В континентален Китай продажбите се повишават с 9%, подкрепени от привличането на нови потребители.
В Европа, Великобритания, Ирландия и развиващите се пазари, както и в Северна и Южна Америка, растежът е по 4 процента.
Ръководството вижда най-големи възможности за бъдещо разширяване именно в Азия. Estée Lauder има силни позиции в парфюмерийния сегмент в региона и на китайския пазар, като очаква младите потребители да продължат да подкрепят търсенето.
