Почти всяка голяма световна марка временно спря да рекламира в Twitter поради хаотичния подход на милиардера Илон Мъск към управлението на компанията, която купи. Това пише на уебсайта си вестник "Файненшъл таймс", позовавайки се на служители на водещи рекламни агенции.
"Напълно уникална ситуация – суматоха, щети за компанията. Нищо сравнимо по мащаб не се е случвало досега. Никога", казва представител на ръководството на един от рекламните холдинги от Голямата четворка, в който влиза американската Interpublic Group of Companies, Omnicom Group, френската Publicis Groupe и британската WPP.
Друг източник на FT отбелязва, че Мъск е "изплашил дори онези рекламодатели, които му пожелават успех". Мъск лично се е обадил на ръководителите на някои компании, които притежават големи марки, и ги е обидил на фона на спадащи приходи от реклама, което е принудило други да минимизират рекламните разходи в Twitter, пише вестникът.
Според вестника, WPP сега смята рекламата в Twitter за много рискова. Масовите съкращения по нареждане на Мъск направиха много по-трудно за компаниите, купуващи реклами, да получат обратна връзка от служителите на социалните медии и да измерват ефективността на техните рекламни кампании. Все по-често има и оплаквания за технически грешки при показването на реклами.
Страховете на рекламодателите се засилиха, след като ръководителят на продажбите на реклами в Twitter – Робин Уилър, напусна Twitter. Според Bloomberg той е бил уволнен от Мъск миналата седмица, защото не се е съгласил с по-нататъшни съкращения в отдела си. Ситуацията се влошава от проблемите с верификацията на акаунта, възникнали след интегрирането му с услугата за платен абонамент Twitter Blue, както и изявления на самия Мъск на страницата му в Twitter, които предизвикаха критики.
Припомняме, че на 27 октомври Мъск сключи сделка за 44 милиарда долара за придобиване на Twitter, която притежава едноименната социална мрежа. На 6 ноември той обяви намерението си да въведе платена проверка на акаунта като част от своя абонамент за Twitter Blue. На 10 ноември продажбата на абонамента беше спряна поради увеличаване на броя на фалшивите акаунти.
