Ако имаше нещо, характерно за пазара на мебели у нас през миналата година, това е засилената конкуренция. Притиснати от навлизането на големи играчи, известни с агресивната си рекламна стратегия, българските производители и търговци рязко смениха поведението си и атакуваха клиентите по всички възможни начини в битка за парите им. Така за първи път повечето вериги магазини и по-сериозни търговци пуснаха каталози по домовете на потенциалните купувачи по подобие на хипермаркетите. Дотогава те ги разпространяваха, но с ограничен тираж и само в магазинната си мрежа. Включиха се и други скъпи форми на реклама като наемането на билбордове, и изработването на ТВ рекламни клипове, а специализираните печатни медии бяха заляти с ПР материали и рекламни карета. Някои откриха нови форми и побързаха да ги рекламират масово – например системата Всичко в цената, позната на потребителите на туристически услуги. При мебелите тази система означава няколко неща. Първо, при покупка на лизинг няма първоначална вноска. Просто отивате в магазина и избирате модела, без да се налага да плащате нищо. Второ, няма оскъпяване за една година, тъй като разходите за лихви ги поема фирмата. На практика цената, която виждате на етикета, се дели на 12 и се изплаща в продължение на 12 месеца. Трето, возят ви закупеното безплатно до дома. А най-новото е, че ако имате стар диван, от който се чудите как да се отървете, сега не се налага да викате хамали и транспорт. От фирмата го изнасят безплатно.
Помислено е и за друго – ако нямате вила или роднини, на които да подарите старите мебели, може да ги дарите на социалнослабо семейство, като компанията ще ги достави на нуждаещите се домакинства.
Конкуренцията в този сектор ще се увеличи през 2012-а, прогнозират експертите от бранша. Вероятно това ще продължи да натиска цените надолу и да води до нови изгодни за клиента услуги и възможности, тъй като нашият пазар е ограничен като обем и търсене. Очакванията са натискът да е най-голям при холните мебели и обзавеждането за кухни, докато при мебелите за детски стаи и спални цените ще се стабилизират.
nbsp;
nbsp;
