Какво може да накара 36 млн. американци да организират домашни партита, за които да похарчат почти 500 млн. долара? За познавачите отговорът е лесен – единствено Супербоул XLVI. Сблъсъкът между Ню Ингланд Пейтриътс и Ню Йорк Джетс на стадиона в Индианаполис счупи всички рекорди. Особено що се касае до рекламния пазар, който е основна част от най-комерсиалното спортно събитие. За големите компании Супербоул е печеливша инвестиция и чудесен начин да представят новите си продукти пред мултимилионна аудиотрия. Тази година тенденцията е да се залага на по-дълги от традиционните 30-секундни спотове, като огромната част от посланията ще бъдат свързани със социалните мрежи. От телевизията, която ще излъчва спектакъла – NBC, обявиха, че въпросните слотове са разпродадени на цени от 3.5 до 4 млн. долара за половин минута. Но платените пари явно си струват, след като телевизионната аудитория по предварителни очаквания ще надхвърли миналогодишните 111 млн. зрители, гледали финала Грийн Бей-Питсбърг.
Нищо не може да се сравни със Супербоул. Може би донякъде Оскарите или някои музикални концерти, но дори те отстъпват по популярност, смята Стивън Мастър от Нилсен – компания, следяща гледаемостта на телевизионните програми и събития. Според Тим Калкинс, професор по маркетинг в университета Нортуестърн, Супербоул е не само поле за изява на нови брандове, но и дава нов живот на вече познати продукти. Именно такъв бе миналогодишният клип на Крайслер – Внесено от Детройт с участието на рап звездата Еминем, пожънал грандиозен успех.
След дългото флиртуване със социалните мрежи сега рекламодателите вече изцяло са се ориентирали към Фейсбук и Туитър. Голяма част от новите клипове изтекоха и към YouTube месеци по-рано. Видеата са тематично преориентирани заради все по-засиления интерес на жените и испаноговорящата популация на САЩ към американския футбол. Супербоул се отваря и към интернет като NBC ще направи първата легална транслация на двубоя в световната мрежа.
Рекламни сюрпризи ще ни дебнат от почти всеки клип. Светската лъвица Ким Кардашян ще бъде заменена със симпатичен френски булдог, Матю Бродерик ще повтори ролята си на Ферис Бюлер за Хонда, Фолксваген се придържа към тематиката от Междузвездни войни. И въпреки че Жизел Бьондхен е омъжена за куотърбека на Пейтриътс Том Брейди, конкурентката й от Виктория Сикретс Адриана Лима получава повече поле за изява. Бразилският модел е рекламно лице в спотовете на Телефлора и Кия. Пепси залагат на последната победителка от американския Х фактор Мелани Амаро. Дженерал Мотърс промотира Шевролет и Кадилак, а другите големи автопроизводители са Тойота, Хюндай и Акюра. Ауди се включва с пародия на Зоната на здрача при представянето на модела си S7. Тази година новаците са Данон и компанията за недвижими имоти Центъри 21. Филмовите студия Парапаунт, Уолт Дисни и Юнивърсъл пък ще влязат в свирепа битка за популярност на новите си продукции. Най-големият рекламодател на Супербоул 46 е пивоварната Анхойзър-Буш, поръчала си 9 слота.
Около 150 хил. гости се очаква да посетят Индианаполис през Супербоул уикенда, а поне за половината от тях екшънът на терена е далеч по-маловажен от забавленията преди мача.
Едно от най-очакваните партита е Super Bowl Bacardi Bash с домакини рок динозаврите от Ролинг Стоунс. Само най-елитните 2000 гости ще извадят от портфейлите си по 850 долара, за да чуят на живо Мик Джагър и компания. Трудно е да се намерят билети и за Super Saturday Night, на което домакини са Кейти Пери, Дъ Фрей и местната футболна звезда Пейтън Менинг. Партито на медийния гигант ESPN пък струва 900 долара и на него ще се изявяват Дрейк, Ивандър Холифийлд, Алисия Милано и Кевин Джеймс. На легендарния купон на Плейбой, освен обичайния заподозрян Хю Хефнър, ще гостуват Холи Медисън, Кевин Дилън, Комън, Том Арнолд, както и рап величията 50 сент и Питбул. Всичко това само срещу 1300 долара.
Националният химн на САЩ преди двубоя ще бъде представен от Кели Кларксън. А голямата звезда на шоуто между двете полувремена е вечната Мадона. Материалното момиче подготвя няколко песни, сред които и провокативният хит Воуг.
Супербоул 46 поставя рекорд и за най-скъпите билети. В зависимост от мястото достъпът до Лукас Ойл Стейдиъм струва от 2000 до 6000 долара, като на черно ценните хартийки удариха цена до 10 000 долара часове преди събитието. Стадионът в Индианаполис е с капацитет само 68 хиляди, като от тях 5000 седалки ще бъдат временно монтирани за двубоя.
nbsp;
