След като привлече величия като Бил Клинтън, Анджелина Джоли и Бил Гейтс, Давос предприе по-прагматичен подход. Управата на швейцарския курорт е наела на работа осем китайски говорящи инструктори по ски да прекарат тази зима в Швейцарските Алпи – опит за пробив на китайския ски пазар. Зимният спорт набира все по-голяма популярност в азиатския колос, а Швейцария таи надежди да привлече китайски гости, които харчат двойно повече от германските туристи. Швейцарската статистическа агенция информира, че нощувките в местни хотели по време на ски сезона са намалели с 13% през последните пет години. През 2012-а над три четвърти от гостите в швейцарски хотели са били от Европа и едва 2.4% – от континентален Китай. При това 60% от китайските туристи са почивали в Швейцария през летните месеци.
По данни на швейцарския туристически съвет в Китай има между пет и десет милиона активни скиори – бройка, която може да се удвои до 2015-а. Близо 35% от тях планират да прекарат ваканциите си зад граница през тази и през следващата година, показват проучвания на туристическата организация на Швейцария.
Според Ерик Тун – университетски преподавател в Оксфордския университет, новата китайска средна класа търси нещо уникално, с което да впечатли приятели и съседи. Това е една от причините за „поникването“ на цял букет от ски курорти в азиатския гигант, някои от тях – в близост до китайската столица. Те обаче не могат да се сравнят с Алпите. Ли Че – 25-годишен счетоводител от Пекин, споделил в телефонно интервю за агенция „Блумбърг“, че Швейцария е предпочитаната му спортна дестинация в света, защото курортите там са много красиви, а температурите – поносимо ниски. Докато в близките до Пекин китайски ски центрове температурите падат до минус 20 градуса по Целзий.
Азиатският зимен наплив се усеща и от компаниите за ски екипировки. Котировките на акциите на луксозната италианска марка „Монклер“, чиито якета от полиестер се продават по 1220 щ. долара, са се качили с повече от 40% след първоначалната публична емисия в Милано през декември 2013-а. „Монклер“ се бори да овладее по-голям дял от световния пазар на дизайнерски облекла, оценяван на 101 млрд. долара. Около една четвърт от световните продажби на луксозни дрехи се падат на китайските купувачи, сочи анализ на инвестиционната фирма „Бейн енд ко.“.
Двойна стая в петзвездния „Щайгенбергер грандхотел Белведере“ в центъра на Давос през февруари струва около 300 франка на нощ, а седемдневен ски пас за региона е 365 франка през активния сезон. Цените в бранша са били с 56% по-високи, отколкото средните за Европейския съюз през 2012-а, по официални статистически данни. Миналата зима броят на китайските гости се е увеличил с 28% спрямо същия период на 2012-а, а в Давос той се е утроил. Другата положителна страна на китайците е, че те са сред най-разточителните туристи и харчат средно по 350 франка на ден – двойно повече, отколкото германците. Любимата им стока са скъпите часовници, като особено популярни са произведените от „Финансиер Ришмон“.
За да задоволят китайския апетит за лукс, швейцарците продават в магазините си часовници, „гарнирани“ с туристически атракции като например връх „Юнгфрау“, който със своите 3475 метра височина се извисява над най-дългия ледник в Алпите.
