Гледаемостта на БНТ няма как да бъде определена. И то не само защото е на „светлинни години“ от конкуренцията на търговските тв канали, а и заради спрения конкурс за пийпълметрична агенция непосредствено преди изтичането на крайния срок за подаване на документи – 18 юни. Причината е подадената жалба в Комисията за защита на конкуренцията от един от претендентите – „Медиарисърч България“ ЕАД, срещу откритата процедура за „Доставка на данни за телевизионна аудитория и мониторинг на телевизионна реклама и инсталация и поддръжка на софтуер за обработка на доставените данни“.
Прогнозната стойност на обществената поръчка беше 180 хил. лв., а продължителността на изпълнението й -12 месеца. Кандидатите трябваше да депозират 1800 лв. за участие, а като гаранция за изпълнението – парична сума или банкова гаранция в размер на 3% от стойността на контракта. Освен това от участниците се изискваше да имат оборот от изпълнени договори с предмет, подобен на поръчката, не по-малък от 250 хил. лв. за предишните три финансови години и да разполага с поне 1250 инсталирани пийпълметрични устройства. Експерти в бранша обаче припознаха поръчката като „нагласена“, тъй като разписаните условия на практика изключвали от участие един от двамата възможни претенденти. В изискванията пише, че БНТ иска да й мерят системно рейтинга с национална представителност, да има и мониторинги на излъчената програма на основните тв канали, както и на рекламата по тях, а освен това да получава и системни изследвания на радиоаудиторията между 15-54-годишна възраст в градовете и изследвания за аудиторията на печатните медии не само в градовете, но и в селата. От „Сан Стефано“29 се мотивираха, че така ще вземат „по-информирани маркетингови решения“, след като имат поглед и върху процесите в радиобизнеса и пресата. Този всестранен поглед не бил нещо ново за експертите в телевизията, които така успявали да намират най-успешните партньори за своите предавания и кампании.
„В условията на обществената поръчка държавната телевизия е заложила дискриминационни условия – доставчикът на тв рейтинги да й дава и данни за аудиторията на радиата и пресата. На тези условия едновременно отговаря само една компания на пазара“, коментира Иван Генчев, изпълнителен директор на „Медиарисърч“. Оттам твърдят също, че това е четвъртата поръчка от 2008-а насам на БНТ за доставка на пийпълметрични данни, но за първи път се изисква числата за различните пазари да се предоставят накуп от един доставчик.
Пийпълметричните агенции у нас в момента са две: GARB и сравнително новата чешка фирма „Медиарисърч“, която стъпи на бг пазара в края на 2012-а. Двете обслужват различни телевизии, като до неотдавна GARB работеше с БНТ, макар че основно от нея се ползва bTV, а „Нова телевизия“ работи с „Медиарисърч“. Данните им обикновено се разминават, което позволява на медиите да си „мерят“ рейтингите пред аудиторията и в същото време да затрудняват рекламодателите и медиашоповете къде да насочат рекламните бюджети.
У нас от години се спори колко да са компаниите, които следят за гледаемостта на телевизиите. Вярно е, че днес нито едно гилдийно НПО не надига глас срещу двете пийпълметрични агенции, но след оспорвани схватки преди няколко години остана само една – за да няма различен прочит на числата. През 2011-а GARB изкупи тогавашния си конкурент TV Plan TNS, собственост на социолозите Кънчо Стойчев и Андрей Райчев.
Иначе, по традиция, основното, в което този тип фирми се надпреварват, е да обясняват колко са им достоверни данните.
