Светът в момента наистина е футбол, след като дори жриците на любовта по улиците на бразилските градове са приложили най-актуалния маркетингов подход – пременили са се с “униформи” в цветовете на бразилския национален отбор. Според трудовите дами туристите прииждали в страната на кафето основно заради тях и заради Мондиала . Ето защо решили да задоволят напълно аудиторията си, включително и с тематични работни облекла.
С тениски на кариоките се издокарали и стюардеси на китайска авиолиния, като идеята за промяната на стайлинга била на местна пиар агенция.
Футболът е вдъхновил и редица български рекламисти и резултатът от тази симбиоза е толкова грандиозен, че днес почти няма стока, която да не се рекламира “като за световно”. От всички сайтове, вестници, билбордове, брошури и тв канали изскачат футболни топки, размахват се бутонки, червени и жълти картони, рефери свирят “дузпи”, спортисти в жълто-зелени екипи търчат напред-назад, преди да дадат шанс на кадрите с екзалтирани фенове, последвани от тези на препълнените стадиони… И всичко това под звуците и ритмите на самбата, а ако такива липсват заради “извинителни” причини, неминуемо във визията на рекламния продукт има препратка към тях. Така в момента в България се продава почти всичко – от минерална вода до хладилници. Последният артикул се предлага с бонус – разбира се, какво друго освен футболна топка. Тя пък, в някои големи вериги за бяла техника, “върви” с няколко каси бира.
Традицията повелява по време на световно първенство по футбол най-активни в рекламирането да са бирените брандове. Причините за експанзията се подразбират първосигнално – мачовете се гледат основно от мъжката публика, а този вид компании задължително са “гарнирани” с литри бира. Така сме свикнали или по-скоро така са ни свикнали да асоциираме едното с другото. От толкова години схемата за реклама е една и съща, че вече трудно може да се избяга от нея. Няма световно или европейско по футбол без няколко същества от мъжки пол, седнали на един диван, изведнъж да не почнат да викат, да подскачат от радост, да викат “Гооол” и да го поливат с наздравици с пенливи и запотени бири. И никога не са въоръжени с чаши. Задължително пият направо от бутилката, така че тя да се навре в носа и очите на рекламопотребителя от страната на етикета си. Креативността на българските майстори на реклами стигат дотук. Почти веднага след това идва и кулминацията – разяснения как под капачката или под етикета ще намериш хиляди награди чрез кодове, символи или нещо такова. Обикновено това са топки. Или тениски.
Съмнявам се, че след всяка една подобна кампания рекламодателите отчитат обещаваните им от рекламните агенции рекордни придохи. Причината е, че спотовете на брандовете с кехлибарената течност са неразпознаваеми. Все едно са правени от един копирайтър и заснети от един оператор по една и съща сюжетна линия. Вярно, героите са различни, но това не означава, че някой в тарапаната ще ги различи. И то не защото жените не пият бира. Като потвърждение на тезата, че спотовете са еднакви вижте тези, които промотират бирите с плодов вкус. Едва ли ще откриете повече от три разлики, едната от които е името на продукта.
Мондиалите са златната ера и за продажбата на телевизори. Поне според представите на търговските вериги за черна и бяла техника. Така от рекламните им брошури има опасност да се изтърколи някоя истинска футболна топка. Ако на екрана на рекламираното устройство не стои купата на ФИФА, то задължително на него има няколко мъже, които вторачено гледат любимия си отбор на стадиона и аха и те да извикат “гооол”. 3D телевизор на Sony например се предлага с подарък играта FIFA World Cup 2014 и втори джойстик в комплекта, тъй като световноизвестната компания е официален спонсор на Световната футболна федерация. В отговор Panasonic е изтипосал на телевизорите си част от отбора на “Барселона”, а футболните тв устройства на Philips показват някакъв тъмнокож футболист, плонжирал на терена дали от радост, или защото е бил спънат. Артикулът върви с футболна топка подарък. Същият “мотив”- футболисти, топки, играчи и запалянковци, се разиграва и при предлагането на таблети, компютри и прожекционни апарати…
Мобилните апарати също не изостанаха от световната истерия. Някои от големите оператори предлагат Мондиалът в Бразилия да се гледа чрез активиране на безплатен SMS, естествено, при по-модерните GSM-и. Операторите се “забъркват” и в разностранни футболни игри по сайтовете. Футболното първенство е зарибило дори банковия сектор, като някои негови представители също използват най-гледаната спортна надпревара, за да предложат свой кредит. Идеята да припечелят допълнително фенове покрай Световното не е чужда и на моловете, които също обещават разни награди и тематични забавления за почитателите на Цар Футбол.
Намалението да приклещят спортната аудитория използват дори сайтове за прогноза на времето. Някои предлагат игри на дузпи и обещават “щедри”, даже нестандартни награди – разходка с българския отбор по футбол до Азербайджан, билет за мач на “нашите” или в краен случай тениски. Дори “Рексона” промотира мъжки дезодорант “на гърба” на спортните събития в Бразилия. На този фон един от най-некреативните тв клипове е на минералната вода “Бачково”, в който бутилки се “превъплъщават”във футболисти, а напорист коментатор обяснява действията им.
Какво ли ще стане с всичките тези брандове след 13 юли? Повечето от тях едва ли скоро ще имат нови кампании заради изразходването на бюджетите си по време на Мондиал 2014. Далеч по-мъдро като че ли е поведението на тези, които се държат спокойно и уравновесено и не навират наляво и надясно футболни тематики като за световно. Всъщност, кой каквото и да прави, никой рекламиран продукт няма да достигне висотите на марката бира – “Будвайзър”, чийто едноминутен рекламен клип Puppy love, направен специално за най-скъпото рекламно време – това на “Супербол”, е гледан от 14.5 млн. зрители в YouTube. И то само за едно денонощие. Във видеото се разказва за трогателното приятелство между малко кученце и кон. Чак на финала на спота, след края на историята, се разбира, че става дума за рекламна комуникация за бира. Семпло, въздействащо и запомнящо се. Като за световно.
