Видеоклиповете на 29-годишната китайка, която нарича себе си Пъпи Цзян (от Puppy – на англ. “кученце”), са изключително популярни сред местните младежи. За разлика от милиони други китайски видеоблогъри, които споделят опита си в ползването на декоративна козметика, начини за лесно отслабване или за прикриване на недостатъците, Цзян се присмива на типични ситуации от всекидневието. Студентката от Централната академия по драматично изкуство в Пекин иронизира романтичните срещи, свръхчувствителните момичета и срамежливите младежи. Пъпи периодично сипе сарказъм, обсъждайки новините, пародира китайските чиновници и обилно използва нецензурни изрази. Блоговете й в социалната мрежа Weibo и в Youku (аналог на YouTube) имат общо 11 млн. зрители, а клиповете й са гледани 29 млн. пъти.
Въпреки че младата жена е смятана за истински феномен в родината си, видеата й конкретно в YouTube не се радват на голям интерес и са гледани от малко над 13 хил. потребители. Това е обяснимо – западните ресурси не са популярни в Китай, а в чужбина китайските клипове са трудни за възприемане, тъй като нямат субтитри на английски.
През март 2016-а китайските венчърни фондове Zhen Fund, Lighthouse Capital и Xingtu Capital вложиха в начинанието на Пъпи около 2 млн. долара. Инвеститорите се надяват, че доходите от рекламата им в прочутия блог в бъдеще само ще растат.
Проектът на китайката започва да функционира в края на 2015-а. Тя не използва сложни визуални ефекти, професионални камери, по лицето й няма и следа от грим. Въпреки това първият пълноценен рекламен клип на Пъпи бе спечелен от шанхайската търговска компания за козметика Lily&Beauty. Момичето получи 3.4 млн. долара за 30-секундния видеозапис. За сравнение – рекламата по време на най-популярното събитие в САЩ – Superbowl, струва средно около 5 млн. долара.
За повечето блогъри рекламата, явна или скрита, е основен източник на доходи. Любопитно е, че до неотдавна Пъпи Цзян изобщо не прибягва до тази възможност да печели пари. Единственото, което си е позволявала, са били дарения от фенове.
Младата дама си навлече гнева на Държавното управление на печата, издателствата, киното, радиото и телевизията (SAPPRFT) заради ругатните на английски език, с които изобилстват нейните видеа. Официозът “Женмин жибао” публикува постановление на медийния регулатор, което задължава момичето да отстрани клиповете си с нецензурна лексика и нотки на вулгарност от китайските социални мрежи. В противен случай я очаква забрана за публикуването на каквито и да било материали.
“Аз съм медийна личност, която сама е постигнала успеха си и в бъдеще ще бъда по-предпазлива в своите образи и изказвания. Разбира се, че ще откликна на исканията да внеса поправки в своите клипове и ще разпространявам само позитивна енергия”, казва Пъпи в отговор на разразилия се скандал.
В същото време генералният секретар на Комунистическата партия на Китай Си Дзинпин издаде разпореждане за борба “за чисто и здраво киберпространство”. След него видеата на младата жена бяха свалени от местните социални мрежи Youku и IQiyi.
Веднага щом обеща да се поправи, феновете на Пъпи атакуваха акаунта й във Weibo с уверения, че се справя отлично и не трябва “да мисли над своето поведение”. Очевидно държавните регулатори бяха недоволни не само от специфичните изразни средства на звездата, защото през март SAPPRFT издаде указание, което не препоръчва по телевизията и в киберпространството да се показват сцени, дискредитиращи “общоприетите ценности в обществото”. Така, покрай ругатните, под забрана се оказа демонстрацията на еднополови отношения, любовни връзки между непълнолетни, както и извънбрачните връзки.
