Повечето актьори мечтаят да изградят кариера, която да ги надживее. Малцина от тях постигат мечтата си – шоубизнесът нерядко прилича на гмурване надълбоко с гладни акули наоколо. Но тези, които успеят, могат да постигнат своеобразно безсмъртие върху големия екран, което позволява на имената им да останат живи в светлината на прожекторите.
Една такава икона е американският филмов актьор Джеймс Дийн, който умира през 1955 г. в автомобилна катастрофа, след като се е снимал само в три филма, но всеки от тях е високо оценен. И все пак сега, почти седем десетилетия след смъртта му, Дийн е избран за звезда в нов предстоящ филм, наречен „Обратно към Рая“.
Дигитален клонинг на актьора, създаден с помощта на технология, ползваща изкуствен интелект, подобна на тази, с която се създават така наречените дълбоки фалшификати, ще ходи, ще говори и ще взаимодейства на екрана с другите актьори във филма.
Технологията е топ постижение в сферата на компютърно генерираните изображения. Но тя е и в основата на част от страховете на актьорите и сценаристите, излезли да стачкуват в Холивуд за пръв път от 43 години насам. Те се опасяват, че ще бъдат заменени от алгоритми с изкуствен интелект – нещо, което според тях ще пожертва техния творчески талант в името на печалбата. Актрисата Сюзън Сарандън е сред тези, които първи изразиха опасенията си, че ИИ може да я накара да говори и да прави неща против волята й.
Цифровото възкресение на Дийн не е първият случай, в който починали актьори се появяват на екрана с помощта на усъвършенствани цифрови технологии – тип холивудска магия. Кари Фишър, Харолд Рамис и Пол Уокър са само няколко от известните личности, които посмъртно се превъплътиха в емблематични филмови роли.
Бразилската певица Елис Регина също наскоро възкръсна за реклама на автомобил, където беше показана в дует с дъщеря си Мария Рита. Техните екранни изяви представляват това, което Травис Клойд, главен изпълнителен директор на агенцията за интерактивни медии WorldwideXR (WXR), нарича „пасивни 2D изображения върху плосък екран“, подобни на така наречените дълбоки фалшификати.
Това е вторият път, в който дигиталният клонинг на Дийн е набелязан за филм. През 2019 г. беше обявено, че той ще бъде възкресен чрез CGI технология за кинозаглавието „Намирането на Джак“, но по-късно продуцентите се отказаха от тази идея. Клойд потвърди пред Би Би Си, че вместо това Дийн ще се снима в „Обратно към Рая“ (Back to Eden) – научнофантастичен филм, в който едно извънземно посещение за откриване на истината, води до пътуване из Америка, заедно с легендата Джеймс Дийн.
Дигитални клонинги
Образът на Дийн е един от стотиците, представени от WRX и тяхната сестринска лицензионна компания CMG Worldwide – включително Амелия Еърхарт, Бети Пейдж, Малкълм Х и Роза Паркс.
Когато Дийн умира преди 68 години, той оставя след себе си богата колекция от филми, снимки и аудиозаписи – това, което Клойд от WRX нарича „изходен материал“. Клойд казва, че за да се постигне фотореалистичен образ на Дийн, безброй изображения се сканират, настройват се на висока резолюция и се обработват от екип от дигитални експерти с помощта на супер усъвършенствани технологии. Като се добави аудио, видео и изкуствен интелект и изведнъж тези компоненти се превръщат в градивни елементи на цифров клонинг, който на външен вид изглежда, звучи, движи се и дори реагира като Дийн.
Това, което Дийн не е оставил след себе си, е дигитален отпечатък, за разлика от днешните актьори, които се включват в социалните медии, правят си селфита, изпращат съобщения и имейли, използват търсачки, пазаруват онлайн хранителни стоки и купуват онлайн медицински рецепти. Тези дейности осигуряват огромни данни за начина, по който мислим и действаме, които потенциално биха могли да бъдат използвани, за да се превърне един дигитален клонинг от изкуствен, в интелигентен. И който ще може убедително да разговаря с живите.
Дори вече има компании, които позволяват на потребителите да качват дигитални данни на починали близки, за да бъдат създадени „мъртви роботи“, които да разговарят с живите от отвъдното. Колкото повече изходен материал имаме, толкова по-точен и интелигентен ще е мъртвецът-бот, което означава, че може да се създаде убедително реалистичен клонинг на починала звезда, която да продължи да работи във филми и да взаимодейства донякъде самостоятелно – за вечни времена.
Актьорът Том Ханкс наскоро прогнозира, че би могъл да работи добре и след края на човешкия си живот, като заяви в подкаста на Адам Бъкстон: „Може утре да ме блъсне автобус и това да е краят на живота ми, но моите изпълнения могат да продължат да съществуват още много дълго.“
Правата на починалите
Ако починалите или по-скоро техните дигитални клонинги, са прокълнати за вечен труд, то кой ще има финансова полза от това? И имат ли мъртвите някакви права?
По-простичко казано, правилата са неясни, а в някои части на света те не съществуват.
Адвокатът Ерик Кан, който е съавтор на статия за постморталните права на известните личности за Американската асоциация на юристите Landslide, споделя, че всеки щат в САЩ има различни закони при подобен тип ситуация. В някои щати няма ясни правила за публичност, които да защитават правата на починалите известни личности.
Като цяло, когато дадена знаменитост почине, „правата за публичност“ се прехвърлят от нея към близките й роднини или към страната, на която са предоставени тези права в завещанието. Но Кан посочва, че дори завещанието, което обикновено определя кой ще се възползва финансово от търговското използване на личните данни на починалата знаменитост, има ограничена правна тежест, тъй като това реално не е договор.
Правомощията за това как се използва образът на починалото лице, се прехвърлят на неговия жив наследник. Наследниците на няколко известни личности, като актьора Робин Уилямс, успяха да използват завещанието, за да ограничат използването на образа му след смъртта, но това ограничение изтича след 25 години.
Освен това известните личности се ползват от допълнителна защита от някои видове клевета, посочи Кан. Образът на Мерилин Монро например, не може да бъде използван посмъртно в порнографски филм, ако нейните наследници не са одобрили това. В зависимост от щата, наследниците на Монро могат да потвърдят, че авторските й права са били нарушени и че е била оклеветена чрез неверни твърдения, които не отразяват истинската ѝ репутация, както и че представянето ѝ по накърняващ имиджа ѝ начин може да попречи на бъдещо бизнес предимство. Освен това федералният закон Lanham служи като допълнителен буфер, който защитава починалите известни личности от използването им в заблуждаващи реклами и от нарушаване на права върху търговската марка.
Ню Йорк може да се похвали с най-изчерпателното определение на „право на публичност“, което защитава починалите лица срещу търговска експлоатация или неразрешено използване на техни лични характеристики. Но дори и в щатите с привидно строги разпоредби, правото на публичност всъщност защитава наследството на починалия, а не непременно починалото лице.
„Ако семейството ви иска да ви продаде, а вие сте починал, няма да можете да направите много срещу това тяхно желание“, казва нюйоркският адвокат Поу-И „Бони“ Лий, която е съавтор на правната статия в Landslide заедно с Кан. Това означава, че Мерилин Монро, например, може да се появи законно в порнографски филм постмортум, ако наследниците ѝ се съгласят да се използва образа ѝ по подобен начин. „Това е тъжно, но мисля, че може да се случи“, предупреждава Лий.
Лична употреба и частни лица
Въпреки че починалите знаменитости имат някои неясни защити, когато става въпрос за търговско използване на техния образ след смъртта им, обикновените граждани имат много по-малък контрол върху използването на техния образ и цифрово наследство след кончината им. В САЩ има недостатъчно силно законодателство, което да защитава починалите от цифрово възкресяване за лична употреба. Когато починете, почти всеки може да качи публичното ви цифрово наследство в софтуер с изкуствен интелект, за да създаде мъртвец-бот или интерактивен аватар с изкуствен интелект. Щати с по-широкообхватни постмортални защити като Ню Йорк, забраняват използването на личните данни за определени нечисти цели, но Лий е скептичен за това колко тези защити са ефективни. „В крайна сметка някой трябва да се заеме сериозно с това“, споделя адвокатът.
Клойд, Фридландер и Кан са съгласни, че трябва да бъде въведено законодателство, което да защитава правата и наследството на починалите – както на известните личности, така и на останалите. Технологиите се развиват с бързи темпове, а етичните дебати около дигиталните изображения на мъртвите вече назряват. Клойд признава, че първоначално е бил „малко притеснен“ за това как мъртвите са дигитално възкресявани, но споделя, че е сигурен, че WXR се справя с тези въпроси проактивно и с разбиране за моралната страна на въпроса.
Фридландер също активно се застъпва за законодателство, което защитава актьорите, озвучаващи филми, от загуба на работа и се надява, че дейността на Нава ще помогне актьорските асоциации по света да се организират и да се застъпват за справедливи възможности.
Що се отнася до Уинслоу, той признава, че изпитва смесени чувства, когато вижда своя братовчед, възкръснал в цифров вид. „Не знам какво да мисля за това“, казва той. „Искам братовчед ми да бъде уважаван. Той наистина беше отдаден на актьорската професия, приемаше я много сериозно. Бих искал същият образ оживее на екран“, пожела си Уинслоу.
