От E.l.f. Beauty обявиха, че са сключили окончателно споразумение за придобиване на бързоразвиващата се марка за грижа за кожата, основана от Хейли Бийбър – Rhode, в грандиозна сделка на стойност 1 милиард долара. Този стратегически ход има за цел да разшири портфолиото на e.l.f. Beauty и да укрепи позициите ѝ в сегмента на луксозната козметика.
Сделката е структурирана така, че 800 милиона долара ще бъдат изплатени при финализиране (в комбинация от пари в брой и акции), като има и потенциален допълнителен бонус от 200 милиона долара, обвързан с бъдещия растеж на Rhode за период от три години.
От създаването си през 2022 г. марката Rhode бележи бърз растеж, като за 12-те месеца до 31 март 2025 г. е генерирала 212 милиона долара нетни продажби и е удвоила потребителската си база.
Хейли Бийбър ще запази ролята си на основател, като ще поеме и разширени отговорности като главен креативен директор и ръководител на иновациите в Rhode, предоставяйки стратегическа подкрепа на обединените компании.
Сделката също така отваря врати за международна експанзия, както подсказва и самата Бийбър: „повече места, повече лица“.
Главният изпълнителен директор на e.l.f. BeautyТаранг Амин, коментира, че компанията е открила „съмишленик-дестабилизатор“ в лицето на Rhode, като подчертава способността ѝ да „разчупва границите в света на козметиката“, което съвпада и с визията на e.l.f. за създаване на различен тип козметична компания.
Продуктите на марката Rhode, които в момента се продават директно на потребителите, ще бъдат пуснати и във физически магазини на Sephora в Северна Америка и Обединеното кралство по-късно тази година – сериозна стъпка към разширяване на дистрибуцията.
