Оптимизмът расте, че възходът през втората половина на годината в европейския сектор за луксозни стоки може да продължи и през следващата година, тъй като все повече признаци сочат към по-добри времена за водещия акционерен сектор на континента.
Положителните резултати за третото тримесечие, възстановяването на китайския пазар и вълната от новоназначени творчески директори засилиха увереността, че „махмурлукът“ след пандемията скоро може да приключи, което накара редица анализатори да заемат по-положителна позиция през последните седмици.
„Влизаме в 2026 г. с надеждата, че най-лошото е зад гърба ни“, казва анализаторът на UBS Group AG Зузана Пуш. „Въпреки че възстановяването все още е в ранен етап, има причини за повече оптимизъм, тъй като китайското търсене се възстановява, а нивото на креативност в индустрията се повишава – нещо, което може да върне потребителите в магазините.“
Луксозните акции преживяха труден период през първата половина на 2025 г., тъй като притесненията за забавящото се търсене в Китай и митата на Доналд Тръмп тежаха на пазарните настроения.
Китайските купувачи представляват над една четвърт от годишните продажби на луксозни стоки, а техните покупки се очаква да нараснат с около 6% през 2026 г., което е рязък обрат спрямо спада от 5% тази година, показва анализ на UBS. Това подобрение ще бъде особено важно за марките, най-силно изложени на този сегмент клиенти, като Moncler SpA и Swatch Group AG.
Все пак предпазливият оптимизъм не означава, че пазарните участници очакват завръщане към „златните години“ на сектора. В началото на десетилетието ненаситното търсене от китайските клиенти и спестяванията, натрупани през локдауните, практически гарантираха двуцифрен растеж за почти всички марки.
Търсенето от „аспирационните“ потребители – тези, които купуват лукс като достижима мечта – се очаква да остане под нивата от периода на бума. Тази група намали разходите за несъществени покупки заради по-високата инфлация, което затруднява компаниите в „достъпния лукс“ да се възстановят. Пример е датският бижутериен производител Pandora A/S: акциите му са надолу с 44% тази година.
Най-вече обаче оптимизмът в сектора зависи от представянето на гиганта LVMH, чиито акции са се повишили с 45% от края на юни. Компанията изненадващо се върна към растеж през третото тримесечие, включително в Китай, точно когато откри флагманския си магазин Louis Vuitton в Шанхай, построен във формата на кораб.
„Акциите се търгуваха през лятото на толкова нисък множител, че сякаш се предполагаше, че никога няма да се възстановят – това ми се струваше абсурдно“, казва Череда от GAM, който удвоил позицията си в LVMH през юни. „Все още не всичко е розово при LVMH, но те знаят какво да правят и имат нужните умения.“
Четете още: LVMH отчете ръст на приходите благодарение на модата и козметиката
