Празничният сезон за 2025 г. показа ясно различие в поведението на потребителите на двата най-големи пазара за онлайн търговия. В САЩ хората продължиха да пазаруват, но с по-стриктни бюджети и внимателно планиране. В Китай платформите усилено предлагаха отстъпки, за да задържат клиентите. Това влияе и на цените на акциите на Alibaba спрямо Amazon.
САЩ : пазаруват, но внимателно
Продажбите на дребно в САЩ за празниците се очаква да нараснат с 2,9 – 3,4% до около 1.61 – 1.62 трилиона долара. Ръстът е по-бавен заради по-високите разходи за заеми и инфлацията. Онлайн продажбите продължават да водят растежа – прогнозират се 253.4 млрд. долара, или увеличение с 5,3% на годишна база. Потребителите се държат предпазливо, като разпределят плащанията си чрез „Купи сега, плати по-късно“.
Китай: ценови войни и отстъпки
В Китай потребителите са под натиск заради слаб растеж на доходите и ниско доверие. Платформите като Alibaba се борят за клиенти чрез отстъпки, като приоритетът е обемът на продажбите, а не печалбата. Ценовите войни в сектора доведоха до над 4 млрд. долара загуби само в бързата търговия през второто тримесечие на 2025 година.
