Швейцарската компания за спортни обувки On умишлено е ограничила част от доставките си към търговците на едро през последното тримесечие. Целта е да насочи повече продажби към собствените си магазини и онлайн платформи, където печалбата е по-висока и компанията контролира по-добре цените.
Продажбите на едро са нараснали с 12,7% през второто тримесечие спрямо 25,1% през предходния период. В същото време директните продажби към потребителите са скочили с 34,3 процента.
От On обясняват, че предпочитат да ограничат доставките, вместо да натрупват излишни наличности в магазините, които впоследствие могат да бъдат продавани с големи отстъпки. Така компанията се стреми да запази премиум позиционирането и цените на марката.
On обаче понижи прогнозата си за годишните продажби, което показва, че забавянето на пазара за спортни обувки остава предизвикателство.
