София крещи от кича на рекламните послания, превзели чрез всевъзможни панели и табла улиците и, така че случайният минувач да не може да открие дори името им.
За сметка на това 28 фирми се състезават за билбордовете в София, през следващите десет години. Класирането приключи, но сагата: кой ще бъде победител, продължава.
През седмицата кметът Йорданка Фандъкова отказа да подпише протокола с класирането от конкурса и го върна на оценителната комисия с настояване членовете й да постигнат пълен консенсус. Причината е, че общинският съветник от БСП Панайот Бончев и Евгени Радев, началник-сектор Реклама в Столичната община, са се подписали с особено мнение. Те обаче така и не обясниха какви са мотивите им за това.
Краят на продължаващата вече три години мъчителна сага около преразпределението на пазара на външна реклама в София пък отново се отдалечи във времето.
Изцяло в ръцете на кмета е да прецени дали да издаде заповед за подписването на договори или да приеме, че особените мнения имат сериозна тежест, коментира ситуацията председателят на Столичния общински съвет Елен Герджиков, който оглавява и конкурсната комисия.
Сега ще трябва да се преразгледа отново цялата документация и да се предложи ново класиране, но не е ясно колко време ще отнеме тази процедура. Въпросната надпревара върви от миналото лято, след като преди това претърпя няколко фалстарта. Причина за забавянето на конкурса, от една страна, бяха местните избори, а от друга – редицата жалби, които подадоха някои от кандидатите – общо 28 фирми. Те се борят да вземат външната реклама в столицата за десет години напред. Местата за поставяне на съоръженията са обособени в два пакета от по десет позиции – за малките съоръжения до 4 кв. м и за билбордове до 12 кв. метра. Конкретната схема за разполагане на рекламните елементи върху общинската собственост пък предвижда най-много места за пана до 4 кв. м и около 400 места за билбордове с размер до 12 кв. метра. За да се избегне създаване на монополно положение на пазара, кандидатите можеше да участват максимум за три от общо 20-те позиции. Така билбордовете в София ще бъдат разделени най-малко между седем и най-много между 20 компании.
От предложения на кмета Фандъкова протокол
става ясно, че четири фирми, свързани с рекламния бос Георги Гергов , са спечелили осем позиции.
Други девет дружества, приближени на Диляна Грозданова (съпруга на Любомир Павлов), пък печелят девет позиции.
Останалите класирани кандидати, които си разпределят последните три позиции, са регистрираното по Закона за задълженията и договорите Епамедия – Идея КОММ, която неофициално се свързва с Делян Пеевски, както и София Аутдор. Консорциум Блу стар аутдор, Радея, АВВ Инженеринг, обединение Билборд Моушън Артс, Консорциум БУМ и Аргент-Ремеди са отпаднали.
След този фалстарт при билбордовете поне още няколко месеца ще продължи да цари пълен хаос. На практика след изтичането на старите договори през 2009-а и на анексите за удължаването им до октомври 2010-а фирмите продължават на добра воля да плащат на общината за правото да рекламират на нейните терени. Сумите са символични и точно затова никой не иска да се подписват нови договори, с които наемите значително ще набъбнат (макар и не толкова, колкото се очакваше първоначално). Разбира се, за тази абсурдна ситуация си е виновна изцяло общината, тъй като след изтичането на споразуменията с компаниите рекламните елементи трябваше да бъдат премахнати. Вярно, че местните управници направиха няколко плахи опита да демонтират част от незаконните реклами, но ефектът бе незабележим.
Да не говорим, че подобни акции изначално са обречени на неуспех, най-малкото защото общината е приемала доброволните плащания на компаниите, въпреки изтеклите контракти. А
след като не е имало отказ на парите
според Закона за задълженията и договорите последните могат да се смятат за продължени за неопределен период от време. При това положение заповедите за премахване на съоръженията лесно биха паднали в съда.
Минималните годишни постъпления от такси за целия десетгодишен срок на договорите, които се очаква да бъдат подписани, са фиксирани на 4.64 млн. лева. За сравнение – в началото на миналата година се предвиждаше приходите да бъдат над 5.4 млн. лева. Понижението дойде след бурни протести на фирмите от бранша, облекли негодуванието си с ефектите от тежката финансова криза.
Интересно дали, когато тя си отиде, някой ще преразгледа цените и те ще тръгнат нагоре редом с подема в икономиката.
За сравнение – през 2011-а са събрани едва около 2.5 млн. лв. от хилядите билбордове, плакати, транспаранти и всякакви други небивали форми на реклама. Така беше и през 2010-а, и през 2009-а.
Не е тайна обаче, че приходите от външна реклама биха могли много по-сериозно да попълват столичния бюджет. След като билбордовете са повече от паркоместата в синята зона, но през последните години и бизнесът, а и самите местни управници положиха доста усилия това да не се случи. В крайна сметка остава да се надяваме, че конкурсът ще приключи благополучно и ако не друго то поне разположението на рекламите няма да е така безобразно, както сега.
