Спортът отдавна не е само зрелище за скучаещи в неделния следобед ленивци. Най-добрите отбори, атлети и футболисти, освен че са боготворени от феновете си и носят тежката корона на успеха, пълнят добре и банковите си сметки. Защото имената им продават и работят за тях по-добре от отбелязан гол или забивка в баскетболния кош. Най-влиятелните спортни марки се превърнаха в бързооборотни машини за правене на пари. Големите компании печелят милиарди от продажба на екипировка и сувенири, събития като олимпиадата и Световното първенство по футбол все повече се комерсиализират, както и спортистите, в чийто ореол се въртят финикийските знаци. Класацията на Форбс за най-добре котиращите се спортни марки през 2012-а дава зрелищна представа колко струва блясъкът на славата.
Бил Борман и Фил Найт основаваха компанията за спортно облекло, обувки и екипировка Блу Рибън Спортс през 1964 година. Впоследствие тя бе преименувана на Найк в чест на гръцката богиня на победата. За тези няколко десетилетия Найк бавно, но методично привлече за каузата си елита на спорта и се изкачи на върховете по продажба на артикули. През тази година логично триумфира като най-ценната спортна марка в света сред фирмите, като логото й е със стойност 15.9 млрд. щ. долара. При това без да се включват популярните й дъщерни марки Конвейрс или Умбро. Американците държат повече от
една трета от пазара на спортни артикули
като през 2012-а са продали стоки с бранда си за астрономическите 21.8 млрд. евро. Благодарение на рекламни лица като плейбоите Кристиано Роналдо и Рафаел Надал, както и заради иновативните си продукти, например обувките Меркюриъл Вайпър VIII, компанията е сред най-добре котиращите се на борсата. За последните пет години акциите й са поскъпнали с 65%, а голямата цел на Найк е да измести Адидас от доминацията във футбола.
Що се отнася до Адидас, стойността на германската марка е 6.8 млрд. евро, като по този показател тя отстъпва място дори на ESPN. Американската телевизия, специализирана главно в излъчването на спортни събития (американски футбол, бейзбол, хокей и футбол), само за последните четири години е повишила с 40% бизнес котировката си и към момента със стойност от 11.5 млрд. долара е вторият най-влиятелен бранд. ESPN е гледана от около 100 млн. американци, които плащат средно 5.06 щ. долара месечно за удоволствието, сервирано им от кабелните оператори. Европейската версия на канала също е вдигнала с 12% гледаемостта си заради излъчването на срещите от английското първенство, откъдето пък основно печели конгломератът Sky Sports. Регионалните телевизии, обвързани с култови спортни тимове, също са оценени подобаващо. Нюйоркската YES, излъчваща мачовете на бейзболистите от Янкис с аудитория от 286 000 зрители на мач, струва към 600 млн. щ. долара.
Нито едно спортно събитие не може да се мери със Супербоул по отношение на продаваемост. Последният мач за титлата в американския футбол, в който Ню Йорк Джайънтс триумфира над Ню Инглънд Пейтриътс, донесе 470 млн. щ. долара приходи. Около 245 млн. от тях дойдоха от медийно излъчване, други
140 млн. бяха получени от търговия с лиценза на NFL
nbsp;
(Националната футболна лига), 72 млн. щ. долара са продажбите на билети за мача, а 15 млн. – от спонсори. Супербоул отваря и най-големия рекламен пазар в спорта. Над 111 млн. души гледаха 30-секундни клипове, за които компаниите платиха рекордните по 3.5 млн. щ. долара. За следващото издание на големия сблъсък, който ще се излъчва по CBS, 90% от спотовете вече са продадени на още по-висока цена.
Лятната олимпиада като марка е оценена на 348 млн. долара, макар че самите игри генерират далеч повече средства. За 17 дни организаторите на Лондон 2012 привлякоха в Англия 5.9 млрд. щ. долара, а за целия четиригодишен цикъл приходите надвишават 8 милиарда. За последната лятна и зимна олимпиада медиите от САЩ, Европа и Япония са платили общо 3.11 млрд. щ. долара, за да излъчват директно състезанията.
На пръсти се броят състезателите, чиито имена са крайно привлекателна цел за всеки уважаващ себе си конгломерат, търсещ шеметен успех в спортния бизнес. Въпреки че загуби голяма част от верните си спонсори след сексскандала и последвалия развод с Елин Нортгрен, Тайгър Уудс все още е най-висококотиращ се сред спортистите. Тъмнокожият голфър е оценен на 38 млн. щ. долара и изпреварва с 12 млн. колегата си от голфигрището Фил Микелсен. Втори с 29 млн. долара е тенисистът с безупречно реноме Роджър Федерер, а петицата допълват футболната модна икона Дейвид Бекъм и баскетболистът Леброн Джеймс. Именно Джеймс, трикратният най-добър баскетболист в лигата на извънземните, след като спечели титлите с Маями Хийт в НБА и със САЩ на Олимпиадата, стана рекламно лице на Дънкин Донътс и Баскин-Робинс за Азия. Така инициалите LJ поскъпнаха с рекордните 6 млн. само за година. Името на Кристияно Роналдо, който има най-много фенове сред спортистите във Фейсбук, засега струва само 11 млн. щ. долара.
Най-стойностният спортен клуб, успяващ
да кешира успехите си под формата на 363 млн. щ. долара
от рекламодатели, телевизионни права, продажба на билети и артикули, е бейзболният Ню Йорк Янкис. Това обаче е само една пета от реалната стойност на клуба (1.85 млрд.), чиито играчи са наричани бомбандировачите от Бронкс. Брандът NYY е свързан с много успешни бизнес инициативи, доста от които излизат извън границите на бейзбола. Такава е компанията Леджендс, отговаряща за мениджмънта на Янки стейдиъм и АйЕмДжи Колидж, предлагаща спортен маркетинг на редица университети.
Пет от десетте най-скъпи клубни имена са на европейски футболни грандове. На първо място сред тях е Манчестър Юнайтед – 293 млн. щ. долара, следван от Реал (Мадрид) с 255 млн., Байерн – 192 млн., Барселона – 176 млн. евро, и Арсенал. Европейските клубове, особено редовните участници в Шампионската лига, съумяват да капитализират популярността си по целия свят, сключвайки мултимилионни спонсорски и телевизионни сделки. Засега най-добре се продава Висшата лига на Англия, сключила четиригодишен договор за телевизионни права, който ще й донесе 4.8 млрд. щ. долара за периода 2013-2017 година. Червените дяволи пък си уредиха най-щедрия спонсор в лицето на Шевролет, който ще налее 559 млн. щ. долара в касата им за 7 години. Испанските гиганти Реал и Барселона носят най-скъпите екипи, а за тях Адидас и Найк им плащат съответно 49 млн. и 42 млн. щ. долара годишно.
nbsp;
nbsp;
Манчестър Юнайтед буксува на борсата
Американските собственици на Манчестър Юнайтед от фамилия Глейзър засега не успяват да извлекат големи борсови дивиденти от най-ценния спортен клуб на света. През август 2012-а над 30 млн. акции на червените дяволи бяха пуснати на Нюйоркската стокова борса. Първоначалната им цена бе по 14 долара парчето, но Глейзърови се надяваха на истински бум в търговията им. Те смятаха, че акциите ще се продават на цена между 16 и 20 щ. долара, а с постъпленията стойността на клуба от Олд Трафорд ще достигне ниво между 2.6 и 3.3 млрд. щ. долара. Да припомним, че мразените от английските фенове американци платиха за потъналия в дългове клуб едва 1.47 млрд. евро през 2005-а, като финансираха сделката с банкови заеми. За около пет месеца индексът MANU обаче не само не поскъпна драстично, но сега дори се продава под първоначалната си стойност. Още при пускането на акциите на борсата финансовият експерт Франсис Гаскинс предупреди, че растежът на английската футболна компания е едва 6% годишно, а очакваната продажна цена на акциите неправилно се съотнася с проспериращите хай-тек фирми. Не бих си купил акции на Юнайтед, каза Гаскинс.
Оказва се, че големите играчи на борсата са много предпазливи, когато става дума за клуб с над 600 млн. щ. долара дългове, макар и велик. Първоначално още през август акциите на Манчестър Юнайтед достигнаха до кота 15.27, но това се оказа пикът им. Впоследствие те паднаха драстично до 12.00 щ. долара, а към момента се търгуват на нива между 13.60 и 13.80 щ. долара. Малка утеха за феновете е, че сред новите им собственици е американският милиардер Джордж Сорос, придобил 7.9% от акциите клас А, което е близо 2% от всички емитирани книжа на клуба.
Славата на спортните марки често е подвеждала инвеститори, търсещи бърза печалба. Бейзболният Лос Анджелис Доджърс, сега оценяван на 1.4 млрд. щ. долара, неотдавна бе изваден от банкрута с нереалните 2.15 милиарда. Най-скъпоценният спортен тим си остава Манчестър Юнайтед с 1.9 млрд., следван от Янкис и Далас Каубойс, струващи по 1.85 млрд. щ. долара. Историята показва, че големите отбори, излезли на борсата, никога не са били печеливша инвестиция. Баскетболният Бостън Селтик, бейзболният Кливлънд Индиънс и футболният Флорида Пантърс се представиха зле на пазара и бяха изтеглени оттам.
