Заделените досега 10 млн. лв. за реклама на цифровизацията явно се видяха малко на управляващите, та решиха да пораздуят сумата за сметка на пари, предвидени за съвсем друга цел.В сряда (19 декември) Министерският съвет гласува в навалицата от близо 90 точки и едно кратко съобщение, с което се внасят уточнения в едно негово постановление от януари тази година. С този документ министърът на финансите бе задължен да предостави от централния бюджет за 2012-а допълнително до 17.5 млн. лв. на транспортното министерство. Парите трябваше да се използват за осигуряване на крайни декодиращи устройства за приемане на наземно цифрово телевизионно радиоразпръскване за социалнослабите домакинства в страната, както и за провеждане на национална информационна кампания за въвеждане на наземно цифрово телевизионно радиоразпръскване.
Приоритетите обаче някак си се смениха в движение и рекламата натежа. Обявена бе обществена поръчка за 10 млн. лв., спечелена от Обединение Ти Си Ти Ви, зад което всъщност стои медийният и рекламен бос Красимир Гергов. Останалите 7.5 млн. лв. уж щяха да се използват за купуването на декодери за бедните. Разработена бе и схема за усвояването им – чрез ваучери на стойност 60 лв., които да се дадат на 260 хил. домакинства, определени по данните на социалното министерство за получаващите енергийни помощи. В края на ноември транспортното ведомство дори обяви обществена поръчка за избор на търговците, които да продават цифрови декодери срещу ваучерите. Сега обаче се оказва, че въпросните 7.5 млн. лв. няма да стигнат до бедните и също ще бъдат пренасочени за популяризиране на цифровизацията, както обясни на пресконференция министърът на транспорта Валери Борисов.
Тъй като поръчката за избор на изпълнител за купуване на устройствата не може да бъде изпълнена до края на годината, за да не загубим планираните в бюджета средства, Министерството на транспорта реши с тях да бъдат финансирани вторият и третият етап на информационната кампания за преминаването от аналогов към цифров сигнал, отбеляза Борисов.
Интересното е, че в конкурса, спечелен от Обединение Ти Си Ти Ви, не бяха предвидени никакви допълнителни рекламни етапи.В проектодоговора беше записано, че всички дейности по информационната кампания трябва да приключат до края януари 2013-а, а плащанията от държавата към изпълнителя ще бъдат преведени до края март, когато ще започне експерименталното излъчване от мултиплексите.
За да реши проблема със сроковете, кабинетът гласува на заседанието си през седмицата и удължаване на информационната кампания за цифровизацията до 30 ноември 2013 година. Подобно решение обаче е абсурдно, след като цифрово излъчване ще има още от 1 март, а от 1 септември аналоговият сигнал ще бъде прекъснат окончателно. Всякакви мерки за информиране на населението след този период изглеждат като качулка след дъжд.
Харченето на сериозни суми за пиар и реклама стои още по-неоправдано на фона на данните от последния доклад на Комисията за регулиране на съобщенията. Според него едва 19.2% от малко над 3 млн. домакинствата у нас използват наземно аналогово радио разпръскване, 49.3% са абонати на кабелна мрежи, а 21.8% си осигуряват достъп до телевизионни програми чрез сателит. Но както неведнъж се е случвало – като има милиони за разпределяне, защо те да не се разпределят? Интригата е единствено кой ще се облажи от допълнителните пари. По думите на Валери Борисов, министерството ще вземе решение до края на годината, с уговорката че средствата няма да бъдат дадени на консорциума Ти Си Ти Ви. Реално обаче сумата трябва да бъде похарчена в оставащите броени работни дни до Нова година, иначе ще се върне обратно при финансовия министър Симеон Дянков. Така че е любопитно какъв ход ще предприемат хората на Ивайло Московски в доста напечената ситуация.
Колкото до социалнослабите, те явно ще почакат държавата да им помогне по-късно. Очевидно за тях сега е по-важно да знаят, че ще има цифрова телевизия, а не да могат да я гледат.
Първият етап на информационната кампания започна на 21 декември и ще продължи до 1 март с излъчването на телевизионни и радиоклипове, образователни филми, разпространение на информационни брошури, както и с публикации в националната и регионалната преса. Изборът на медии е направен съобразно влияние, възрастови признаци и интереси на аудиторията. До края на годината ще започнат работа гореща телефонна линия и интернет сайт, където потребителите ще могат да задават своите въпроси, поясни представителят на Обединението Ти Си Ти Ви Вера Джамбазова.
