Френският козметичен гигант продължава разширяването си в луксозния сектор с инвестиция в южнокорейската марка Borntostandout (BTSO), специализирана в престижни аромати със силна идентичност.
След като инвестира в Jacquemus и Amouage, L’Oréal продължава да укрепва своя парфюмериен портфейл. Чрез своя рисков капиталов фонд BOLD (Business Opportunities for L’Oréal Development), френската група наскоро придоби дял в парфюмерийната къща Borntostandout, заедно с американския фонд Touch Capital.
Смело позициониране и международни амбиции
Основана през 2022 г., Borntostandout (BTSO) се отличава със своята уникална концепция, съчетаваща лукс и провокация. Нейните аромати с екставагантни имена като Fig Porn, Sin & Pleasure и Dirty Heaven са насочени към клиенти, търсещи оригиналност. Далеч от класическите парфюмерийни стандарти, южнокорейската марка отстоява свободната и ангажирана визия за красотата.
С тази инвестиция BTSO се стреми да разшири международното си присъствие, особено в Европа и САЩ. Вече представена онлайн и чрез своя флагмански бутик в Сеул, марката се разпространява и в около 50 държави.
Възходът на K-beauty пазара
Тази придобивка идва в момент на силен растеж за K-beauty индустрията. През 2023 г. износът на южнокорейска козметика надхвърли 10 милиарда долара, което представлява ръст от 20.6% спрямо 2022 година. Този бум се дължи на световната популярност на K-pop, K-драмите и други културни феномени.
Със своите флакони, вдъхновени от порцелана на династията Чосон, BTSO залага на занаятчийството и устойчивото производство в контролирани количества. Само за три години марката вече предлага около 30 аромата, допълнени от парфюмирана грижа за кожата и аромати за дома.
Четете още : L’Oréal продава дял в Sanofi за 3 млрд. евро.
