Главният изпълнителен директор на швейцарския часовникар Swatch Group (UHR.S), Ник Хайек, има проблем с митата. И часовникът тиктака.
Президентът на САЩ Доналд Тръмп наложи 39% мито върху повечето швейцарски продукти миналата седмица, което ще влезе в сила в четвъртък. Страната – известна със своите луксозни часовници, шоколад и тайни банки – се опитва да спечели отсрочка.
Митата на Тръмп – насочени, по негови думи, към премахване на глобалните търговски дисбаланси, разтърсиха компании по целия свят и доведоха до паническо пренастройване на веригите за доставки и продажбени канали. Малко марки са по-разпознаваеми от Swatch, прочута със своите пластмасови часовници.
САЩ са най-големият експортен пазар за швейцарски часовници. Акциите на швейцарските часовникарски и луксозни компании, включително Swatch, се понижиха с близо 5% в понеделник след новината за митата, но по-късно възстановиха част от загубите.
Swatch Group – най-големият швейцарски часовникар по обем продажби – се опитва да се адаптира, каза Хайек пред Ройтерс. Компанията е изпреварила с доставки към САЩ, разчита на американски туристи в чужбина и е увеличила цените.
„Произвеждаме всичко в Швейцария, не в Китай. Имаме високи разходи. И когато добавиш 39% мито, не можем да го поемем. Така че цените ще се вдигнат, със сигурност“, каза Хайек в понеделник, без да дава точни числа.
Swatch, който притежава и марки като Omega, Tissot и Longines, вече вдигна цените с 5% след първото съобщение за мита през април.
Компанията започнала да изпраща допълнителни стоки към САЩ още в началото на годината, когато Тръмп започна с глобалните мита. Експортът на швейцарски часовници отбеляза ръст през април.
„Изпратихме много повече продукти в САЩ, така че няма незабавен ефект върху нас“, каза Хайек. Swatch има поне 3 до 6 месеца запаси в складове и магазини в САЩ – краткосрочна защита от митата. Планира да изпрати още „малко“ преди митата да влязат в сила.
Търсенето остава силно, засега.
Жан-Филип Бертши от частната банка Vontobel каза, че високите нива на складови наличности ще осигурят само краткосрочно облекчение. По-скъпите часовници по-лесно ще прехвърлят разходите към клиентите, отколкото средния или ниския сегмент.
„Индустрията се моли митата да бъдат преговаряни до около 15%, както е в Европа. Ако 39% останат – това ще е опустошително“, каза той.
Часовникарството е третият най-голям експортен сектор на Швейцария след химикали и фармация. През 2024 г. представляваше 9% от износа. Swatch е третата най-голяма швейцарска часовникарска група по приходи след Rolex и Richemont.
Все пак има и сребърна подплата – часовниците са преносими и могат да се продават в туристически зони. „Клиентите са мобилни“, каза Хайек, като даде пример с китайците, които след въвеждането на луксозни данъци в страната си започнаха да пазаруват в Макао и Хонконг.
„Американците пътуват навсякъде – дори да увеличим цените в САЩ, те ще продължат да купуват, дори от борда на круизни кораби“, добави той.
„ВАЖНО Е КАКВО КАЗВА ТРЪМП“
Swatch настоява швейцарското правителство бързо да сключи споразумение, за да предотврати митото. Хайек призова президента на Швейцария Карин Келер-Зутер да пътува незабавно до САЩ, за да реши въпроса.
Ставката от 39% – една от най-високите в света – би ударила и други луксозни швейцарски марки като Rolex и Patek Philippe.
„Надписът ‘Swiss-made’ е част от нашата ДНК. Историята и експертизата на индустрията ни са уникални в световен мащаб“, каза Ив Бугман, президент на Федерацията на швейцарската часовникарска индустрия. „Невъзможно е да се откажем или размием този знак.“
САЩ са най-големият чужд пазар за швейцарски часовници – 16.8% от износа, на стойност около 4.4 млрд. швейцарски франка ($5.44 млрд.).
Бугман добави, че индустрията е инвестирала в обучение и търговски мрежи в САЩ, и че митата ще имат сериозно отражение и върху американската икономика.
„Невъзможно е да се прогнозира ефектът“, каза Жорж Мари, съинвеститор в Цюрихската компания Rossier, Mari & Associates, притежаваща акции в Swatch. „Митата могат да се променят във всеки момент заради непредсказуемостта на администрацията на Тръмп.“
Според брокери от Jefferies, пазарът на САЩ е генерирал 18% от приходите на Swatch Group през 2024 година.
Правителството на Швейцария заяви, че е готово да направи „по-атрактивна оферта“ в търговските преговори с Вашингтон, след като в понеделник проведе извънредно заседание по въпроса.
Генералният директор Хайек обаче заяви, че все още не е „краят на света“ и се надява на споразумение – макар че решението е изцяло в ръцете на президента на САЩ.
„Важното е какво казва господин Тръмп. Никой друг.“
Четете още: Швейцария е „шокирана“ от обявените американски мита от 39%
