Гигантът в развлекателната индустрия Paramount Global съобщи тъжната новина, че след 44 години непрекъснато излъчване, културната институция MTV ще бъде окончателно закрита до 31 декември 2025 година. Времената са други – това е причината да се стигне до бизнес решението, което е с ефекта на културно събитие и дава знак, че вече е настъпил краят на онова особено явление – всеобщото откриване на музиката. И така някак естествено се замисляме – а как слушаме музика в дигиталната ера?
Това е краят на една епоха за онези, които в детството си с нетърпение са очаквали да чуят и видят най-новия музикален видеоклип, да проследят класации с обратно броене и да се насладят на всички онези поп културни блага, предлагани от MTV.
Ще бъдат спрени пет ценни канала: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV и MTV Live. Първо ще бъдат изключени тези във Великобритания и Ирландия, след това ще последват онези във Франция, Германия, Австрия, Полша, Унгария, Австралия и Бразилия.
Решението идва на фона на агресивни мерки за намаляване на разходите на Paramount Global – компанията, която тази година се сля със Skydance Media. Освен финансовите реалности, решението на Paramount Global отразява как навиците за гледане на видеоклипове и медийни услуги са се променили драстично през годините, като меломаните мигрират към дигитални опции.
Всъщност, каналите на социалните мрежи и стрийминг платформите влизат в ожесточена конкуренция, при която телевизионните канали остават напълно зад борда, въпреки че предлагат чувство за общност, продължило десетилетия. Днес музиката се преживява по по-персонализиран начин.
След закриването на каналите, ще дойде краят на наследството на поп културата, което започна да се трупа в САЩ през 1981 година. Доста пророчески беше първото видео, излъчено по MTV „Video Killed The Radio Star“ на The Buggles, коментират от Euronews.
След него последваха други емблематични събития в поп културата: премиерата на видеото на Майкъл Джексън към песента Thriller през декември 1983 г.; Дейвид Бауи, застъпващ се за чернокожите изпълнители по MTV News; пионерското риалити шоу The Real World в началото на 90-те; Nirvana, която въвежда гръндж стила в мейнстрийма с постоянното излъчване на музикалния видеоклип „Smells Like Teen Spirit“; битката на титаните Кортни Лав срещу Мадона.
През 1987 г. MTV започва да излъчва и в Европа. Предавания като MTV Unplugged се превръщат в институция, като от музикалните канали немалко изпълнители стартират своите звездни кариери, модни тенденции започват да се налагат и да дефинират младежката култура.
От 2010-та година нататък традиционната музикална телевизия остарява – настъпва възходът на социалните мрежи и стриймингът по заявка.
Марката MTV ще продължи да съществува чрез дигиталните платформи и емблематични събития като VMA и EMA. Но музикалната телевизия MTV, каквато я помнеха поколения, след последния ден на 2025 г. повече няма да съществува.
