По-бавният преход към онлайн пазаруване означава, че Германия все още не е виждала същия огромен брой затворeни магазини като САЩ и Великобритания. Някои от най-големите търговци на дребно, обаче, сега усещат неудобството при забавяне на икономиката, информира DW. Преди две години немската асоциация за търговия на дребно HDE предупреди, че около 50 000 магазина вероятно ще затворят до края на 2020 г. в резултат на промяната в потребителските навици за пазаруване.
От HDE прогнозират, че първата икономика на Европа ще бъде засегната от същия "апокалипсис на дребно", който принуди гигантски международни марки като Sears, Walgreens, Gap и Marks and Spencer да закрият стотици американски и британски магазини и да освободят десетки хиляди души персонал.
В САЩ и Великобритания спадът в сектора доведе до фалит на стотици търговци през последните три години, след като не успяха да се справят с прехода към онлайн пазаруване.
Потребителските разходи останаха силни
Досега Германия бе пощадена от сътресенията, благодарение на силната си и жизнена икономика. Високите равнища на заетост, имиграцията и растящите заплати доведоха до увеличаване на потребителските разходи, което позволява на традиционните търговци на дребно да поддържат своите нива на растеж. Taĸa зaceгa нe ca зaтвopeни и чeтвъpт oт мaгaзинитe, зa ĸoитo НDЕ пpoгнoзиpa. "Макар че имаше някои затваряния на магазините, апокалипсисът все още не се е случил", каза Маркус Вотруба, изследовател в BBE.
Подобен е и случая с модната верига Gerry Weber, която обяви несъстоятелност през януари, затвори 120 магазина и освободи 450 души. Пазарният натиск също принуди универсалните магазини Karstadt и Kaufhof да следят магазините си. Въпреки че новата съвместна структура изключва затварянето на магазини за момента, от компанията информират, че ще бъдат освободени около 2600 души.
Силните потребителски разходи вероятно са маскирали много от проблемите, пред които е изправен германският сектор за търговия на дребно, но със забавянето на икономиката, анализатори прогнозират, че ще има все повече затворени магазини.
Сред традиционните търговци на дребно, повече от една трета очакват продажбите да паднат тази година, а друга една трета се готви за стагнация, според последното проучване на HDE. "Днес те със сигурност са малко по-песимистични, отколкото бяха преди няколко месеца", каза говорителят на асоциацията Кай Фалк.
Онлайн продажбите ще продължат да растат
От друга страна, онлайн пазаруването, което представлява едва 11% от общия пазар на дребно в Германия – в сравнение с 15% в САЩ и 20% във Великобритания – ще продължи силната си траектория на растеж, като се покачи с около 9% през 2019 г., според HDE.
Amazon доминира в онлайн търговията в Германия заедно с местния играч Otto. Двамата представляват почти половината от пазара за електронна търговия в страната, като Zalando, Notebooksbilliger и MediaMarkt съставляват останалата част от топ 5.
Голямата отстъпка на гиганта за електронна търговия в САЩ принуди много от своите германски конкуренти да водят ценови войни, особено в електрониката. Въздействието върху приходите е толкова голямо, че Ceconomy , собственик на търговците на електроника MediaMarkt и Saturn, беше принудена да отправи три предупреждения за печалба миналата година.
Маркус Вортуба отбелязва, че германските потребители все повече се интересуват от най-ниската възможна цена, а при такъв избор, битката ще бъде спечелена от онлайн търговците. Но проучвания на клиенти на агенцията разкриват повече лоялност сред по-богатите и консервативни купувачи, които могат да продължат да предпочитат традиционните магазини.
